彩电业细分市场“活力四射” 提质增效有望成市场主旋律

时下，已经进入8月份，在临近“金九银十”家电营销响旺季之际，对于一度陷入低迷发展态势的彩电行业来说，不仅没有仍迎来明显的起色，反而致使厂商业绩遭遇了又一次“滑铁卢”，不过，编者从市场发现，彩电行业在颓废之势下，细分化市场竟迸发出无限活力与生机，呈现出欣欣向荣之势。

营收业绩遭遇“滑铁卢”，厂商加速深度转型变革

截至到目前，彩电厂商年中业绩报表逐渐浮出水面，而从整体业绩来看，彩电厂商集体遭遇了“滑铁卢”，其中，从TCL多媒体1~6月实现营业额142.3亿港元，同比下降7.6%，毛利较去年同期略微下降1.3%，毛利率则由去年同期的16.3%上升至17.4%。

而无独有偶的是，从四川长虹上半年业绩报表来看，四川长虹公司总体实现了扭亏为盈，营业收入同比增长9.78%，净利润大幅增长约342%，从彩电业务细分来看，营业收入比上年下滑20.51%，毛利率比上年增4.87个百分点。

此外，海信电器也发布了上半年业绩报表，从其业绩来看，净利润7.41亿元，同比增长18.53%，具体到彩电业务，电视毛利率为18.03%，比上年增加1.79个百分点，营业收入比上年减少7.66%;此外，连续亏损的康佳也发布预告称，与去年同比实现了扭亏为盈。

由此可见，从各大彩电巨头的财报来看，整体业绩不错，不过，从彩电业绩来看市场不尽人意，尤其是彩电营业收入集体呈现下滑趋势，不过，低迷的发展态势并没有击退厂商加速变革的激情，反而激发了厂商进一步抢占市场份额与加速拓展业务增长的斗志。

如TCL一边在实施深化“双+”战略转型之余，还豪掷巨资向白电领域发起攻势，以期实现通过触角新的领域也实现业务新的经济增长点。此外，创维、海信、长虹、康佳等彩电巨头业悉纷纷将触角伸到了对其而言“非传统”的白电产品领域，以期获得更多的市场增长份额。

对此，资深家电分析师刘步尘表示，在上半年彩电行业不景气的大背景下，彩电厂商无论是加速智能化、高端化转型，还是通过跨界来实现新的经济增长点，都是对下半年谋求市场新突破的一种尝试与探索，值得肯定。

细分市场迸发新鲜活力，曲面电视成增长新引擎

就在彩电行业一片低迷的态势下，编者从彩电行业细分化市场发现，随着彩电行业进入加速变革调整期以及高端化占比不断提升的当下，彩电行业细分化趋势日渐显现，尤其是受电商平台的崛起以及细分化需求的影响，这种趋势逐渐凸显。

从时下彩电市场不难发现，时下，随着彩电产业结构的不断调整以及产品结构的不断升级，促使了时下大屏化、智能、4K、HDR等成为了行业发展的主流趋势，而且，随着面板价格的波动，时下大屏化成为了无疑成为了彩电厂商竞相追逐的主流趋势。

如今年6月份以来，海信在55寸及以上高端电视市场销售额占有率，已经超越三星，成为大屏高端市场的新王者。此外，还有以TCL、创维为首的本土彩电企业，就已经看到隐藏在大屏市场上的增长机会和空间，也一直在推动市场竞争从32寸、42寸中小屏向55寸、65寸大屏市场的竞争转变。

不过，从彩电技术的角度来看，在量子点电视、OLED电视、激光电视等一系列显示新技术、新方向的数轮较量下，从目前发展趋势与前景来看，曲面电视可谓是略胜一筹。据中怡康调查数据显示，仅仅经过半年时间，2016上半年曲面电视的销售量已经超过了2015的全年销售量，可见，曲面电视增量惊人。

此外，在TCL、海信、三星、康佳、索尼、海尔、乐视、小米、微鲸等21个家电品牌相继加入曲面电视的阵营之后，据中怡康调研数据显示，中国市场曲面电视2016年预计销量将达到230万台，2017年将有望突破400万台，曲面显示器销量2016年预计将达到200万台，2017年将突破500万台。由此可见，曲面市场的巨大发展前景，有望成为彩电市场发展新引擎。

“曲面电视以其独特的竞争力，成功在市场上开天辟地，在激烈的红海竞争中挣得一席之地，将让提前布局的企业饱享红利。”，对此，业内观察人士表示，“此外，从细分化市场来看，在价格战之后厂商已经逐渐回归理性，将重点回归到技术创新上来，而且，随着随着4K、曲面及OLED、量子点等技术的逐渐发力，未来彩电厂商毛利率有望进一步得到提升。”

面板涨价将影响彩电价格，提质增效成市场发展关键核心

而就在曲面电视“曲高和寡”一枝独秀之际，第三季度面板价格持续上涨的声音吸引了业内外人士的高度关注。众所周知，面板是电视机的核心部件，在电视的成本中占比接近70%，因此，面板价格的上涨波动直接关系到彩电产品的价格以及背货等，也因此备受业界关注。

据了解，自今年二季度以来，由于受7，8月份市场竞争激烈的影响以及市场供需关系的影响，液晶面板的价格就以高斜率的态势向上增长，而且，同去年同期相比，一个季度基本上涨了20%，差不多是往年的2倍，此外，这一涨势有望延续到10月份，而这一发展趋势势必会影响彩电价格的走势。

对此，业界专家给出了不同的声音，一部分人认为，面板价格的持续上涨，势必会影响到彩电的价格，短期内彩电价格有望迎来上涨，不过，也有专家认为，目前，高配低价早已成了彩电市场的新常态，彩电厂商不会直接提价，不过，有一点是肯定的是，面板价格的上涨，将会抑制价格战的继续。

对此，业界资深人士分析称，在彩电行业市场增长动力不足以及市场库存压力下，价格战已经成为过去式，而对于日渐回归理性的厂商而言，唯有回归到核心技术的创新主线上，不断地在产品与品牌上提质增效，不断地进行企业转型升级，才能激活更多的潜在消费需求，或将更大的增长空间与市场份额。

举个例子，就拿曲面电视来说吧，曲面电视作为彩电产品的技术发力点之一，与传统电视相比，有着无可比拟的优越性，如用户可以得到更好的沉浸式影音体验，微曲的屏幕能够提供更好的呈现环绕式观感，且在为用户提供优质体验的同时，还能消除屏幕边缘的视觉扭曲，此外，还在美观、清晰度高、沉浸感强等方面有诸多优势。

由此可见，在彩电行业低迷的大背景下，尤其是价格战已成过去式的当下，对于日渐回归理性的彩电厂商而言，未来唯有不断地提质增效，也既是不断地进行产业创新发展，不断地在用户需求变化的基础上，以核心技术的创新为产业发展的制高点，才能不断提升企业的毛利率以及新的经济增长点，也才能最终赢得市场。