彩电行业价格混战下 看市场潜在爆发点在哪里？

众所周知，随着“金九银十”传统营销旺季的到来，家电业又掀起了一场空前的促销狂潮，无论是白电行业还是黑电行业都展开了新一轮角逐，而其中，尤以彩电行业最为激烈，那么，在这场空前的价格混战之下，看彩电行业潜在的爆发点在哪里呢？

趋势一：大屏、激光技术

今年上半年以来，由于受面板价格上涨以及房地产政策回暖因素影响，大屏市场的强劲增长势头可谓是不容小觑，成为了众多彩电厂商如海信、创维、TCL等竞相追逐的一大热点。

来自中怡康对今年前七个月的液晶电视线下市场监测数据显示：今年7月，55寸零售量、零售额分别增长78.73%、34.89%。65寸零售量、零售额分别同比增长82.88%、33.67%。

而其中，在大屏趋势强劲发力的当下，相比较液晶电视整体市场零售量、零售额分别同比增长-5.28%、-13.90%，市场疲软的状态，激光显示技术呈现出了强大的发展潜力。

相关数据显示：2016年上半年，55英寸以上大屏市场零售额占比已经突破60%，其中海信激光电视在85英寸以上超大屏幕市场的占有率为49.64%，将近一半的占比充分说明激光电视在市场中的影响力。

而事实上，并非海信一个人在战斗，就在刚刚闭幕的德国柏林IFA展上，激光电视成为今年全球显示技术的一大热点，除海信之外，TCL、长虹、中航、光峰、视美乐等国产品牌纷纷力推新品，这使得激光电视在今年迎来新一轮的引爆。

趋势二：AR、人工智能

在彩电行业加速结构调整以及产业升级的当下，相对于一些了彩电厂商相对保守地押宝大屏化、激光技术、4K、8K、量子点、曲面等技术来讲，创维、长虹等则是实现了行业新的突破。

就在8月底，创维在北京率先行业发布了全球第一款AR智能电视——创维OLED有机电视S9D，同时它也是全球范围内首次将AR科技作为一种全新的交互模式引入智能电视，它的到来也代表着彩电行业跨入了电视交互步入新时代。

而与此同时，与创维类似的是，就是长虹了，7月份，长虹在人工智能新品发布会上，推出一款具有自适应能力、自学习能力、自进化能力而越来越懂用户个性化需求的人工智能电视，此举打破了电视行业近年来以显示和内容为主的方向。

对此，业界专家表示，无论是创维推出的AR智能电视，还是长虹推出的人工智能电视，他们的尝试与探索，已经揭开了AR、人工智能等跨界技术与彩电行业新的尝试，相信不久的将来，不仅是电视，甚至是空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电，未来将会迎来一轮跨界热潮。

趋势三：硬件+内容、硬件免费

而对于彩电厂商而言，除了厮杀大屏化趋势，激光显示技术以及探索AR、人工智能等跨界技术与彩电行业新的结合之外，以乐视为代表的互联网新贵与以创维为代表的传统彩电大佬尝试的硬件+内容、硬件免费模式，也无疑为行业发展开辟了一个新的方向。

如借此次金九银十传统营销旺季，两大派又迎来了新一轮角逐，如主张硬件免费的乐视，借节推出硬件免费模式，将通过硬件免费模式将硬件与内容、服务绑定在一起，让用户只为核心价值买单，而这一模式的尝试，无疑颠覆了传统模式。

而为了针对乐视的硬件免费模式，创维也在此黄金营销节点之际，提出了以购买硬件赠送内容和核心的“硬件+内容”模式，可以说，硬件和内容的“平衡”发展才能让更多的消费者享受“硬件+内容”更高级别的享受体验，才能在价格恶战中率先赢得市场。

而对此，业界相关专家表示，在目前彩电行业价格混战的局面下，要想遏制价格战的孤行，厂商除了在技术、大屏等多元化趋势上下功夫以及进行产品结构优化与升级之外，新模式的探索也是激活彩电市场的一个很好的尝试。