白电市场全面放缓 TCL洗衣机冰箱如何加速前进？

伴随着技术创新和产品智能化应用水平的突破，人民生活水平逐渐提高，对于家电的要求则比较挑剔。作为黑电出身的TCL，近年来在白电领域发展迅速，“黑白配”计划正在有条不紊进行中，那么TCL是如何做到的呢？我们一起来看。

一、紧抓用户需求

俗话说“有需求才有市场”，白电产品中冰箱就是为了保鲜，洗衣机就是为了洗干净衣服。在此背景下，国内外主流洗衣机品牌无不加紧在技术创新、产品升级等方面的投入。而TCL洗衣机又一次把握住时代变革的节奏，在行业转折最佳时机，再一次站在洗衣机行业变革的新“风口”。

在今年8月，TCL推出了水封舱免污滚筒洗衣机，实现了在滚筒洗衣机中杜绝污垢残留，彻底根治污水洗衣这一行业顽疾。事实上，今年3月，TCL就推出了免污式波轮洗衣机，此次推出免污滚筒洗衣机，已将两种最主流的洗衣机产品均纳入了“免污”产品序列，完善了行业免污洗衣机的产品。

据TCL白色家电事业部研发中心总经理席磊介绍，传统洗衣机内外筒分离设计，洗衣时，内外筒的水相互进入无法避免二次污染，并且内筒有孔设计会使衣物在甩干时被抽拉变形;而TCL这款产品中，通过创新的内外筒全封技术、内筒无孔设计，洗衣时，内筒的水不能进入外桶，高速甩干时，外桶的水不能进入内筒，内外之间实现真正隔离，而且内筒无孔设计也避免甩干时衣服发生抽扯问题。

在近日举办的干•净之间 智•爱相伴——2016中国洗衣机（干衣机）行业高峰论坛中，已经获奖无数的TCL洗衣机凭借对用户痛点对产品创新化趋势的敏锐把握，一举斩获3项大奖。TCL被主办方授予“2016年度洗衣机行业免污科技开创品牌”，其旗下产品免污式洗衣机XQGM85-FD3011HBDIP获得“2016年度洗衣机行业免污洗烘健康之星”，而TCL京东线上产品 XQGM75-F12102THB荣获“2016年度洗衣机行业线上免污变频洁净之星”。

二、高端化已是大势所驱

据了解，在国家推行节能减排的大背景下，家用电器将实行《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》新标准，这对家电厂商来说是个全新挑战。

为了先人一步达到新国标，TCL冰箱研发团队以追求“极致的产品”的精神投入新产品的研发。在研发过程中，舍弃LBA发泡原料和贴附VIP真空隔热板的方案，经过多次验证，采用双变频和变周期化霜技术方案解决能耗问题，符合新国标的一级能耗，拥有17项国家专利。TCL冰箱洗衣机由此成为国内首家推出国家新一级风冷双变频冰箱的品牌。

除了冰箱洗衣机，TCL的健康战略也体现在空调产品上。TCL空调采用钛金专利技术，钛金的强亲水性特征能够有效实现空调蒸发器与冷凝器的“自清洁”作用，同时在微弱光的催化作用下对室内甲醛也有良好的净化效果。

通过技术创新及标准化，TCL冰箱洗衣机为引导家电产业快速、有序和健康发展开了个好头，积极响应“中国制造2025”的国家战略，为实现“打造世界一流的冰洗产业”的目标提速。

三、投入“白电”比例将迅猛增长

7月数据显示，TCL空调、冰箱和洗衣机产品的销量同比分别增长97.3%、24.7%和93.2%，市场拓展势头非常迅猛。

取得这样的和产能及，和TCL在过去三年对白电的投入是分不开的，据悉，TCL三年研发投入3亿元，并规划花70亿元、在5年内建立年产能800万台冰洗生产基地及冰洗研究院，重点发展“智能、高效、节能、健康”的冰箱与洗衣机，年产值将达200亿元。

不仅如此，除了在国内市场覆盖更多渠道，TCL白电在海外市场也在发力。谈及海外市场“三军联动”（彩电、手机、家电联动）的策略，TCL集团品牌管理中心总经理李佩文表示，在不同市场会有不同节奏。比如在欧美市场，TCL多媒体进入较早，白电可以考虑和黑电联动，进行捆绑宣传和销售平台的捆绑出售。

写在最后：宏观来看，在市场上增速全面放缓的背景下，冰洗市场将面临新一轮洗牌，竞争十分激烈，而TCL正是在这样的大风之中，越吹越稳，正如那首歌唱得好“怎么大风越狠，我心越荡”。