苹果再获“全球最有价值品牌” iPhone价值何现？

二十一世纪工作生存法则就是：建立个人品牌，把你的名字变成钱。

品牌的重要性在这个消费时代越来越凸显，不少企业都或多或少的在为自己的品牌形象投资建造，无论是科技企业还是其他消费企业都看到了一个公司形象的地位，而充分利用甚至价值无限扩大，将品牌打造成重金，这一点在这个功利化的社会上并不少见。

Interbrand发布的最新年度报告显示，苹果连续第4年成为全球最有价值品牌，其品牌价值高达1780亿美元，较去年增长5%。苹果曾在2013年首次超越可口可乐，成为Interbrand评选的全球最有价值品牌，2014年，苹果品牌超越谷歌，成为世界最具价值品牌。

“全球最有价值品牌”的荣誉已经是苹果自2013年以来第四次获得，这一殊荣想必在科技爱好者们的意料之中。自1976年4月1日，美国苹果电脑公司创立之后，苹果这一科技关键词似乎便注定是科技圈的佼佼者。

苹果产品多样且独具个性。智能手机、笔记型电脑、桌上型电脑、平板型电脑、个人数位音乐播放器、显示器、服务器等，其中智能手机、笔记本电脑、平板型电脑受到广大果粉的追捧，受到瞩目。

以iPhone命名的苹果智能手机产品自2008年7月11日iPhone 3G问世以来，便领导了全球智能手机产品功能的发展轨迹。如今，iPhone7也来到了我们的身边，再一次印证了苹果智能手机的全球地位。然而，近些年来由于全球需求不足状况的影响，与全球智能手机一道，iPhone市场销量也在大幅下滑当中，难逃萎靡命运。

市场研究公司IDC报告称，2016年全球智能手机出货量同比增长率很可能不到2%，而去年这一增长率还有10%。无独有偶，市场研究公司Gartner公布的最新报告也涵盖了整体手机市场的相关数据，预测今年的全球总出货量将从2015年的19.17亿部减少至18.87亿部，随后在2017年初开始缓慢增长。其中，iPhone销售量同比下降的趋势在2016年剩余时间里仍将继续下去，但同时预测其将在明年恢复增长势头。

2016年是iPhone市场发展很是艰难的一年，尤其是在重点之一的中国市场中，更是遭受了严重的市场打击，好在这一颓势将在2017年得到转机。提到iPhone，言必涉及前卫、先进、高科技等关键字，而这些关键字又在不断的影响着其他的智能机品牌。

附加于苹果品牌之上，iPhone的价值又何以体现？在笔者看来，有两点。

其一，产品价值。

谈及产品价值，事实上这就必须得谈到其产品技术创新和功能了。iPhone的功能技术是有名的独具个性的，无论是在硬件上，还是在软件开发上，都别具一格。其产品价值自然不言而喻，近些年来，伴随着国产机的大量涌现，iPhone的产品价值仍是凸显。

如最新发布的iPhone7，尽管被不少网友吐槽功能特点不够亮眼，与iPhone6产品类似，但其双摄技术仍是得到了不少业内人士的肯定。随之而来的也将是大批智能手机双摄技术的搭载，最值得一提的是早在苹果之前，华为已经率先推出了双摄技术手机，但最终发扬光大的却是苹果手机，从另一层面上讲，这也正是iPhone产品价值的魅力所在。

其二，产品地位。

其实，在手机圈内，iPhone的产品地位有目共睹，可以说是自成一派。果粉们排队疯抢iPhone最新产品的场景并不少见，消费者对其追捧，进而推高了iPhone的产品地位。与此同时，其他手机厂商们对其品牌乃至产品功能的趋之若鹜，进一步提升了iPhone的逼格，扩大了其品牌影响力，这是一个双向的过程。

有了好的产品技术功能及品质，自然将受到消费者乃至其他品牌商的厚爱，iPhone的产品地位越来越凸显。

写在最后：与苹果品牌一道，iPhone的品牌价值也在不断的提升，其实iPhone作为苹果产品的具体品类，其品牌发展也影响着整个苹果品牌的发展，可以说是一根绳上的蚂蚱，生死相依。