“智”者生存时代 传统彩电企业何以推陈出新？

彩电市场近些年来风云变幻，从人人不看好的“夕阳产业”到如今风云再起的蓝海产业，似乎电视市场有着不为人所预谋的特点。新兴互联网电视企业的涌现为传统电视品牌的发展提出了新的考验，酷开、乐视、小米等互联网电视品牌今年以来备受外界关注，而传统的彩电企业在新兴品牌的压迫下也日求转型升级。

互联网时代来临，反映于电视产业中特点最为明显。智能电视开始逐渐走向高地，被传统彩企以及新兴互联网彩企视为重要产品领域。或许对于互联网彩电品牌而言，应对互联网发展并不是很有难度，毕竟其正是在互联网发展之下催生的新兴阵营。但对于传统彩电企业而言，似乎有那么点难度，不过依靠于强大的硬件基础以及市场地位，从市场表现来看，传统彩电企业在智能电视领域仍竞争力很强。

彩电巨头智能电视势头向好

10月11日，TCL集团发布2016年9月份主要产品销量和服务业务进展公告。公告数据显示，TCL9月LCD电视产品销量为230.5万台，同比增长12.8%；9月智能网络电视销量为146.0万台，同比增长35.7%；其中国内智能网络电视销量为80.2万台，占TCL多媒体LCD电视在国内市场销量的74.0%。

可以看到的是，TCL的智能电视激活用户数和日活用户数延续增长态势。TCL在智能电视领域的布局可谓走在了前列。

无独有偶，10月7日，创维数码公布9月电视机销量及相关数据，数据显示，创维9月电视机总销量为179.8万台，与去年同期相比增加26.7%，其中4K智能电视机销量占46.94万台，比去年同期增加54%。

对此，创维集团中国区域营销总部总经理彭劲指出，智能电视已经成为创维电视生产的主体。以创维为代表的传统家电企业正在以智能战略为牵引，向互联网转型落地。

显然，无论是TCL还是创维，都将智能电视作为重要的发展领域进行探索，而这也正是传统彩电企业在互联网时代下发展的特点。

智能电视时代来临

都说智能电视时代来了，据央视财经《交易时间》节目报道：2016年上半年我国电视销售总量2667.85万台，其中智能电视销量占比76.44%，传统电视占比23.56%，市场整体已经进入“智能电视时代”。

与此同时，伴随全球家庭数字娱乐行业的增速发展，预计到2018年，全球互联网电视设备数量将达到7.6亿台。在中国，到2020年，客厅经济(含硬件)整体市场规模将达到6300亿元。

可以料想到的是，未来智能电视产业的上升空间很大，伴随着智能家居系统的逐步落地，智能电视作为客厅经济的核心，将起到非常重要的作用。而现如今，正是智能电视走进每一个家庭的关键时期。

硬件+内容+市场需求三驾马车并行

智能电视时代来临，对于传统的彩电企业而言，如何才能把握是时代发展的步伐，推陈出新呢？在笔者看来有以下三点。

其一，硬件基础工作扎实。

其实，传统彩电企业在智能电视领域的发展优势就是拥有强大的硬件技术做支撑，而这也将是互联网电视品牌所不能及的。这一点只需传统彩电企业继续把持就好。

其二，智能电视内容要丰富。

谈及优势，自然会谈到劣势。传统彩电企业在智能电视领域的劣势就是内容资源缺乏。不过，近段时间，传统彩电企业通过与一些知名的视频网站进行合作，也有效的规避了这一风险的出现。

其三，要迎合市场需求。

电视行业从CRT时代一路发展到4K液晶时代，从传统电视到智能电视，市场与消费者需求都经历了持续升级的过程，而这个过程还一直在持续。

阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团(优酷土豆)董事长兼CEO古永锵曾表示：“视频从PC和移动互联网用户走向家庭用户后，具备了更广泛的用户属性、更高清的用户体验、更强的社交属性和更高的商业价值，大屏的重要性愈加增强。无论从内容、用户还是变现上，文化娱乐生态与电商生态都有很好的结合点，创造更大的价值。”可见，用户与电视产品之间的关联度、娱乐性将更大化的得到体现。

积极拥抱互联网，在互联网变革上实施“硬件+内容”两手抓，赢得消费者的肯定和支持，这些都是传统彩电企业实现销量增长的驱动力，并有效推动家电行业的升级发展。在家电产品“智”者生存的时代，智能化已经成为行业的潮流趋势，智能电视更是家庭娱乐智能化变革的先驱。传统彩电企业在求变的过程中，一定要把握好技术、内容、需求这三方面的联系，进而推动整个电视行业的向前发展。