悲剧：3D电视宣告完全死亡，它把三星、LG、索尼坑惨了

2016年上半年，三星公开宣布旗下电视新品将不再支持3D功能。最后两家生产3D电视机的厂商LG和索尼也宣布，自今年起，不会再生产支持播放3D影视内容的电视机新品。在此之前，其他电视机厂商包括Vizio、夏普和TCL等都已将3D技术从各自产品中剔除出去。今年CES2017上，主流品牌厂商已经决定不推出带有3D功能的电视机。这意味着，3D技术在电视机行业昙花一现后，新技术的涌现直接宣布了它的死刑，直至现在终于宣告完全死亡彻底绝迹。

 2009年世界首部3D电影《阿凡达》席卷全球

3D立体技术打响了智能电视技术的第一炮，当年可比现在的VR/AR更加火热。3D电视、3D眼镜、3D内容整个供应链几乎全面消失令人唏嘘，也再度印证技术导向的思维往往得不偿失，领头羊三星、LG、索尼、夏普同样也押宝失败。

3D电视死亡，三星、LG、索尼也被坑

据市调机构NPD Group公布的数据显示，3D电视的销售量从2012年起直线下降，2012年市占率还有23%，2015年剩16%，2016年更只剩下8%。连同支持3D功能的蓝光播放器也跟着走衰，占蓝光播放器总销售量从40%到2015年跌落25%，2016年只剩11%。

新技术的涌现则直接宣布了它的死刑。NPD Group的执行董事Ben Arnold说：“LG和索尼的决定说明了消费者的购买动机已经发生了转变。4K、HDR，甚至是智能技术已经和屏幕尺寸一起，成了他们最看重的因素。”

2011年夏普推出四色技术3D液晶电视

消费者对3D电视热情消退。LG产品开发总监Tim Alessi回应取消对3D支持的时说到：“3D功能已经不再被家用电器的业界所广泛接受，它也不再是人们选购新电视时的关键因素。根据当前的市场趋势，我们决定不再让2017年的新品支持3D， 将聚焦于HDR这样的新功能上。”

索尼电视业务已经连续多年亏损，索尼已明确的表示今后将不会推出搭载3D功能的电视：“根据当前的市场趋势，我们决定不再让2017年的新品支持3D功能。”

3D电视技术体验糟糕，裸眼3D昙花一现

各大电视厂商不再推出3D电视新品，同时相关的3D眼镜等配套设备也即将停售。此前，有关3D眼镜的规格技术话语权一直掌握在三星、LG两大阵营手机，最终却竹篮打水一场空。

消费者必须配戴专用眼镜是阻碍市场成长的主因之一。三星、LG两大韩厂的3D电视技术之争，最后未能摆脱必须搭配眼镜使用的问题。

据韩媒报导，三星电子决定2016年已不向供应3D电视用眼镜零件供货商下新订单。三星电子合作公司的相关人士指出，截至2015年一直供应三星电子3D眼镜用零组件，但是2016年三星电子并没有再下新的订单。实际上，2015年三星就对3D电视不抱期望，只有寥寥几款型号支持。

三星电子在3D电视里使用的是主动式快门(Shutter Glasses;SG)方式，所以一定要使用3D专用眼镜，如今三星不再生产3D功能电视。

由于针对3D的需求不多，不过仍然有消费者喜欢看3D电影，2016年LG电子将使用3D功能的电视比率降低到2015年的一半，只将3D功能当做高端产品的附加功能形态来搭载。

LG电子所使用的是相位延迟(FPR)偏光式技术，因此电视搭载3D功能所需的费用负担比三星电子小，LG电子的3D眼镜也不像三星需要用电池。

裸眼3D技术曾被寄予厚望，少数厂商曾推出裸眼3D电视，也未能引起回响。由于裸眼3D技术存在着与现有的LCD液晶工艺不兼容的问题，并且一直都没有得到解决，同时由于用户体验并不好也导致3D电视口碑和销量日渐走低。Sky Media曾外销裸眼3D电视，但2016年宣告破产。

4K、HDR、UHD新技术兴起加速3D电视退出

3D电视未获消费者青睐的主因还是相关节目不够丰富。2010年电影阿凡达上映后，曾刮起一阵3D旋风，消费者对3D电影与电视的询问度大增，但后续无相关作品导致人气下滑。

内容供应商们也纷纷跳船。2012年时，DirecTV取消全天候3D频道;2013年时，在2010年中起跟着3D电视热潮冲锋的ESPN，也承认失败，在2013年底结束ESPN3D。

研发成本过高、3D片源制作昂贵、市场反响不佳这些都导致商家慢慢的开始放弃3D电视技术，转而将更多精力放到4K超高清、HDR、量子点以及OLED等技术上来。

电视业界表示，制片方将节目制作重心放到超高画质(UHD)、高动态范围(HDR)内容，也让市场趋势快速转变。这让相关节目和内容更加缺乏。

与其苦苦在3D电视技术上挣扎，却又不一定能取得好的效果，还不如在兼容性和实际体验效果更好的4K、HDR等技术上发力。事实也证明，这种做法现在看来是正确的，4K电视已基本获得市场和用户的广泛认可。

近几年，高动态范围(HDR)逐渐成为影像技术与电视业界的主流。三星与LG为了不重蹈3D电视覆辙，加紧研发HDR技术与寻找节目来源，寻求与Netflix、亚马逊等资源大厂合作。

2016年12月三星与Youtube合作，让所有UHD电视产品都能取得Youtube HDR全球服务;LG的Youtube HDR服务也进入最后准备阶段，没有3D内容的3D电视只能默默收摊。

VR取代3D电视，会步3D电视的后尘吗?

同时，加速3D电视退出的另外一个原因或许就是现在大热的虚拟现实技术，VR有着很大的可能将取代和升华3D电视技术。不知大家是否留意过，二者存在着很多的相识点，都需要佩戴“眼镜”、都是标榜着沉浸式体验，同时VR目前也面临着容易头晕、资源缺乏、体验不佳等早期问题。

但是相比3D电视的局限性，VR技术则要广泛得多，同时效果也是更加的震撼，更别提现在一些十分简易的VR头戴已经能拥有不错的视觉体验了。如今进军VR领域的厂商也是五花八门，大大小小、各行各业的厂商均有涉足，有国际巨头，也有创业公司，做硬件、玩软件的也都有，这点更是3D电视技术比不了的。

而就像当年许多电视厂商纷纷押宝3D电视一样，VR再次成为企业押宝的风口。目前，电视厂商、手机厂商以及上游面板厂商均在国内掀起了一场VR投资热，不到两年间，上百家VR公司相继成立，中国已经成为VR的一片热土。

尽管有着和3D电视类似的短板——片源少、额外设备、佩戴不适以及成本高昂等。在设备方面，移动VR设备还很不成熟，PC端VR头盔体验较好，但目前全球不足1%的PC能够支持它的顺畅运行。而且现在绝大多数VR头盔仍不能彻底解决“长时间观看会出现不适”的问题;在内容方面，技术标准尚未统一。亦如同当年3D电视的流派之争，在整个VR产业链中，各种技术手段风起云涌，厂商各自为政。

当3D电视面世时，人们已经接触3D电影好多年，VR需要比3D电视花费更多功夫去培育观众。虽然索尼、三星、LG陆续推出更多的VR产品和内容，但是提升VR产品的有效使用时长，才是当下最需要解决的用户痛点。同时，希望VR不要步了3D电视的后尘。