英国戴森净化器陷“质量门”，归罪风扇你信吗？

价格在5000元左右的空气净化产品，其洁净空气量(CADR值)仅在130左右，作为一名普通的消费者，你会选择这样的产品吗?

近日，戴森的一款空气净化产品在中消协的产品抽检中，测试得出其CADR值为134，在抽检的24款产品中数值垫底。和其售价相比，该款产品的空气净化效果可谓差强人意。

多项指标落在下乘，与高价位不相称

戴森是来自英国的小家电企业，其无线吸尘器、无叶风扇都极具创意，在全球小家电市场占据举足轻重的地位。凭借颠覆性的产品设计，戴森被誉为英国的“苹果”公司。

戴森进入中国市场大约4年，就获得了中国消费者的认可，被视为高端品牌的代表。其空气净化产品，同样也被认为是高端的空气净化产品。

但是，从最近中国消费者协会(简称中消协)以及其他一些机构检测的结果看，戴森空气净化产品虽然高价，却并不等同于高性能。除了CADR值外，在中消协的抽检中，戴森的这款空气净化产品颗粒物净化能效(即单位功耗产生的洁净空气量)仅在2.5，也排在末位。也就是说，这款产品的颗粒物净化能效仅达到合格的水平。

在中消协此次质量抽检中，戴森空气净化产品多项指标落在下乘。不仅如此，在国家质检总局2016年进口空气净化器产品监督抽查中，戴森一款桌面式净化风扇也未通过新国标的噪音测试。这和其高达3000元、5000元左右的售价并不相称。

记者就此向戴森方面寻求采访，对方给予的正式答复是：戴森的产品并非传统空气净化器，它是空气净化风扇。戴森还强调：戴森空气净化风扇颠覆传统设计，是一款兼具净化及空气循环特性的产品。希望消费者了解戴森产品独一无二的产品特性，并理解戴森的产品与传统空气净化器之间的区别。

力推“空气净化”卖点，打擦边球

既然戴森给予的官方答复是其被抽检的产品不是空气净化器，而是空气净化风扇，那么为何会被相关机构列入空气净化器产品进行质量抽检?多个家电行业人士告诉记者，因为戴森将带空气净化功能的风扇按空气净化器产品的方式销售，被当做空气净化器检测也不奇怪。

记者查阅京东、天猫、苏宁的戴森官方旗舰店发现，戴森的空气净化风扇都被列在“空气净化系列”的产品名录下，并非“风扇系列”。而且这三个官方网站上的旗舰店，都没有“风扇”类别的产品名录。虽然戴森没有说自己的产品是空气净化器，但是被归类为空气净化系列的产品，很容易被消费者认为是空气净化器。

不仅如此，在戴森空气净化产品的介绍网页上，大篇幅介绍的是该系列产品净化PM2.5、PM0.1等颗粒物的功能。某家电品牌产品经理告诉《中国电子报》记者，戴森在产品介绍上特别突出而且是主要介绍其空气净化的功能，相当于是按空气净化器的模式销售空气净化产品。

戴森正是打着这样的擦边球，在中国乃至亚洲市场推销空气净化风扇，还获得了不少收益。据去年年初彭博社的一篇报道，戴森透露2015年该公司的空气净化器和加湿器在全球的销量增长了35%，主要就得益于亚洲市场的强劲需求。

在中国家用电器研究院副总工程师鲁建国看来，空气净化风扇被列入空气净化器进行产品质量抽检，戴森吃了亏，却并不冤枉。该系列产品，因为强调净化功能，既可以说是风扇，也可以说是空气净化器，属跨界型产品。按风扇来考量，该产品性能优秀;但是按空气净化器来考量，却不符合新国标。鲁建国建议，戴森需要做出选择，明确自己的产品是风扇还是空气净化器。

性价比离谱，实际上卖的是工业设计

戴森的空气净化风扇售价在5000元左右，净化能效和洁净空气量与知名空气净化器品牌相比，大约不值一提。

上述家电品牌产品经理给记者算了个账：CADR值在五六百的空气净化器，市面上售价一般在3000元左右，约5、6元一个单位的洁净空气量。某互联网品牌的一款售价约1500元的空气净化器，CADR值达到500，约3元一个单位的洁净空气量。戴森的空气净化风扇，售价5000元，CADR值是134，约40元一个单位的洁净空气量。以CADR值来看戴森的空气净化产品，性价比非常不靠谱。

虽然有如此不靠谱的性价比，戴森在空净市场上却是一个不可忽视的品牌。家电观察人士胡志刚告诉《中国电子报》记者，戴森以高超的工业设计打入中国市场。在品牌上，戴森形象统一、定位高端，在用户的交互体验和营销的精细化上比较成功。在产品上，戴森的空气净化产品型号不多，净化能力差。在市场上，戴森在整体的空气净化器市场上占比不到1%。从这三个方面来看，戴森品牌定位鲜明、产品有个性，但是在产品的功能、市场份额、经销网络和渠道方面，则做得不是很好。

仔细分析戴森空气净化产品，其最重要的卖点是工业设计。某小家电品牌市场总监向《中国电子报》记者分析：消费者分为几种类型，有的追求各方面都很好的产品，有的追求设计，有的追求性价比，有的追求低价。戴森的空气净化风扇适合对外观设计敏感性的人群，他们更愿意为工业设计卓越的产品买单。