“韩国制造”的iPhone8 能否在中国市场起死回生？

昨天小米在北京工业大学发布了全面屏手机小米MIX。紧接着今天晚上备受关注的苹果，将在苹果新办公楼飞碟大楼中发布苹果新品iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus三款手机产品。其中iPhoneX作为苹果十周年的纪念版发布。

国外大神VenyaGeskin1发布了几张iPhone8的产品宣传海报图，从曝光的这两款手机来看，在屏幕尺寸上有所差距，分别是4.7英寸以及5.2英寸。iPhone8将会有两个版本，分别为直面屏和曲面屏，虽然直面屏在屏占比稍微低一些，但两个版本屏占比都非常的高，视觉效果很惊艳。这也是苹果在今年确定了采用三星OLED屏幕之后的第一款产品。

据悉，iPhone 8配置极其强悍，苹果A11处理器+3G运存，性能非常强大，单核跑分达到4500分左右，领先骁龙835接近2倍，流畅度方面完全不用担心。在后置摄像头上，iPhone8则是已确定了将会采用竖排双摄，闪光灯位于摄像头的中间，而库克将会在这款手机上加入AR拍摄技术，给iPhone的拍照体验带来升级转型。

苹果iPhone8将会首次增加人脸识别以及3D touch两种技术配合使用的解锁方式，确保在取消了实体home键之后的识别准确率以及灵敏度。此外，苹果也将会在iPhone8上加入无线充电等新功能，手机电池容量提升到2800mAh，增强续航体验。有消息指出此次iPhone8的售价在7000元以上。

7000元以上的价格，就大多数中国消费者目前的消费水平来说，有点奢侈。对于普通的果粉消费者可能会选择购买其他品牌的手机产品，来代替之前的苹果手机。不过对于高收入群体的果粉，他们对苹果手机的忠诚度显然要超过普通的果粉，所以对他们而言，苹果手机依然是他们的首选产品。因此，苹果手机在中国市场的份额即便有下降趋势，但是最后会稳定在一定的份额之间。

据总部位于香港的全球产业分析公司Counterpoint在24日发布报告，在国产手机品牌中，二季度出货量增长最快的是华为和Vivo，紧随他们的是OPPO和小米，这4大国产手机品牌二季度在国内智能手机市场的份额接近69%。在该机构的报告中指出，苹果在华市场份额也下跌至第五。

年初时，Counterpoint Research在报告中指出，2016年iPhone不再是中国最畅销的智能手机,自2012年以来还是第一次出现这样的情况。Canalys也表示，最近几年，苹果在中国的表现不怎么好，上季度销量同比减少14%。

虽然苹果持续面临来自中国本土手机品牌的竞争，但它在中国高端智能手机市场的份额仍超过80%。苹果最便宜的手机是iPhone S，,但是其最低售价也为3288元(苹果官网售价)。其他iPhone的售价大都超过4200元。在中国高端智能手机SKU前十榜单中，苹果占了5席。榜单中的其他产品包括华为的Mate 9和三星的Galaxy S7 edge。但仅凭iPhone 7系列，苹果就合计占据了中国高端智能手机市场超过71%的市场份额，更不用说它还有其他机型。

苹果手机之所以会出现上边所诉的情况，笔者认为主要有几方面的原因。

其一，苹果手机的创新性在下降，没有出现让中国消费者足够惊艳的产品。以至于中国消费者对iPhone产品的热度不再如同之前一样浓厚，包括此次即将发布的iPhone8。即便它加载了很多黑科技，但是却没有划时代的惊艳。反而最令人惊艳的，最受人关注的全面屏，是出自别的手机厂商之手，苹果竟成为一个复制的手机厂商，即便有三星的OLED屏幕加持，也令消费者对苹果的期待有所下降。

其二，iPhone产品价格的不断上涨，国产手机品牌的崛起，消费者的回归理性。让大多数普通消费者只能选择放弃与之消费能力不匹配的iPhone产品，从而用其他品牌手机代替。

其三，对于高收入群体的果粉而言，他们的忠诚度是最高的，即便iPhone产品价格在不断上涨，也都在他们的承受范围之内。这部分人群将会让苹果手机在中国市场的销量维持在一个稳定的范围之内。