白天不懂夜的黑！小米雷军真实演绎大佬和小弟的格局

2017年即将结束，手机市场形势依旧严峻，逐渐饱和的市场容量和手机厂商日益胀大的野心发生冲突，生意越来越难做。据相关数据显示，11月智能手机出货量为4034.5万部，同比下降21.7%；上市智能手机新机型52款，同比下降40.2%，而在今年10月国内手机出货量3818.1万部，同比下降9.8%；上市智能手机新机型50款，同比下降28.6%。看来在双11的促销狂欢中并没有拯救市场。

然而总有一些令人意外的惊喜，就比如，去年被整天唱衰的小米手机，今年迎来了爆发式的增长，重拾旧日风采，但是最近的两件事却让人多方位立体化的认识了目前小米、雷军，以及小米员工的生存现状。

雷军高调过生日狂撒1.5亿不差钱

前几日，一篇《雷军的本命年...》在网上疯传，没错，今年雷军48周岁正正经经的本命年，刚刚过去的12月16日，就是他的生日，由于是个周六，所以小米内部提前一天为其庆生。之后，不少网友晒出了生日会上的照片，照片中的雷军意气风发，和30多岁的小伙子没什么两样，丝毫看不出这是一位即将奔五的“大爷”。

与其年龄不符的还有其“冲动的行为”，12月15日，雷军在微博中放出了一个好消息，称“今年小米业绩不错，诚挚感谢大家！！！快到年底了，为了表达满满的感恩心，我们决定任性一把：送1.5亿现金劵，100万份100元小米现金券，没有任何消费门槛，可以直接使用。”

此消息一出，米粉们沸腾了，仍不住为雷布斯打Call，然而作为专业的媒体人，编者更关注的是小米今年的业绩究竟如何？要知道2016年，小米手机销量仅有约4000万台，国内市场份额滑落至第五，降幅高达36%，被华为、OPPO、VIVO、苹果等一众品牌集体超越。

而2017年，小米公司各部门业绩均大幅反弹，第三季度手机出货量同比翻倍，电视业务在没有乐视这一对手之后，也牢牢占据线上出货量第一的位置，同时，小米也开始密集布局线下零售业务。

与此同时，小米在海外市场也高歌猛进。中国手机市场趋于饱和，各家公司纷纷出海。在印尼，小米销量同比增长达到了233%，而在印度，小米已经是出货量最高的手机厂商。而且，就连雷军也是在多个场合反复强调，小米是世界上唯一一个能够触底反弹的一线手机大厂。

究其原因，和其目前的变革有密切的关系，曾经小米只做线上渠道，通过小米网等渠道销售手机，省去渠道差价和零售店成本，消费者就可以以最实惠的价格买到手机，所以小米是“价格战”打出来的王者。然而到了2015年，手机线上渠道出货量开始放缓，超过70%的用户仍然通过线下渠道进行购买，小米不得不针对此做出调整，从2016年初开始在全国范围内开设“小米之家”线下店。截一年过去了，小米全国门店数量增至258家。

不仅如此，小米还加大了高端手机市场的布局，尤其是MIX的推出，对小米形象的改变起到了决定性作用，消费者意识中的小米手机原来也如此高科技，以及对上游的芯片研发，小米是具有实力的，和其它互联网手机品牌是不一样的。

中国手机联盟秘书长王艳辉表示，今年手机总销量和去年相比再次出现了下滑，因而小米今年较为亮眼的增长其实主要来自海外市场，“往外走”肯定是中国厂商的一个趋势。

小弟却因生计打砸竞争对手

话说，那边风景独好，这边风景糟糕，正当雷军高调过生日，大笔一挥发福利说着“今年业绩不错”的时候，一则“小米员工打砸荣耀门店”的新闻成为各家网站的头条。

据悉，近日位于长沙天心区黄兴广场的一家荣耀门店被砸，从网络上流传的照片来看，荣耀店铺的装饰有些损毁，系打砸所致。据悉，主导这一切的，是“小米长沙办事处员工”，涉事的三个人已被抓获。由于小米与荣耀互为竞争对手，而且周围很多门店都相安无事，唯独荣耀门店被砸，小米被推向风口浪尖。

随后，荣耀手机官微转发此条微博称：“涉事人员12月4日已被警方从办公点带走，并对所犯错误供认不讳。我们非常痛心地看到几个年轻人漠视法律和损害商家财产而受到处罚，但底线是不能践踏的。我们呼吁商业和职业道德的回归，企业更要成为遵纪守法的典范。荣耀不畏竞争，靠产品和服务赢得年轻人，诚信和正直绝不应成为这个社会的稀缺品。”

目前小米方面还未给出正式回应，不过不少媒体倒是给出了一些料，比如有人将此次打砸行为归结为线下渠道手机的销量压力导致的，从侧面说明了当下手机市场的艰难，尤其是线下市场的运营，更是难上加难；也有人认为是小米一直屈居荣耀之后，不甘心，挨着这样的邻居，估计也是件闹心的事。

但是编者想说的是，既然线下渠道难做，为什么OPPO、vivo两家却做得如火如荼，一条街上好几家店在一起，竞争更是激烈，而这“姐俩”却做得更起劲了，并且销量一路上涨，直逼华为。

再或许，“小米员工打砸荣耀店”本身就没有考虑太多的市场因素，就是两家员工之间的个人恩怨，结果有人小题大做，将事件炒作上来也未可知。而这样的事情，几乎每天都发生在我们的周围，总不能每次打架都上升为公司与公司之间，企业与企业，品牌与品牌之间的竞争吧。

写在最后

其实在前几天的乌镇大会上，雷军和余承东把酒言欢，尽释前嫌，尽管很多人看起来这些只是表面文章，因为无论是荣耀，还是华为，与小米的关系，尤其是在手机领域，都是竞争关系，是死对头，平时打打嘴仗也就罢了，没有必要真刀真枪实干的地步。

另外，在编者看来，一个企业的领导者和底层的员工，他们之间的很多地方在很多时候并不在同一个水平线上，就好比白天不懂夜的黑，小米的这次事件也同样如此，在雷军看来，2017的小米是胜利的，是牛逼的，是绝无仅有的，而在类似线下实体店的员工看来，2017年的小米，线下经营销售存在困惑，无论是相对于线上的零成本，还是线下的邻居对手，竞争优势都不明显，这种情况下，我们也无从评价。