OPPO改变全球运营策略 或将减少代言明星数量

近日，有来自OPPO内部的人士表示，OPPO在全球层面的运营将更多地选择与大型体育赛事进行合作。而在总公司的运营层面，OPPO正在考虑减少其明星代言人的数量。以此来拓宽品牌的渗透力和影响力，节省下来的明星代言费则可以用于更有利于产品/品牌的发展环节中去，为OPPO品牌的整体运营带来良性循环。

笔者依稀记得两年前，OPPO发布R11s的时候，为其代言的明星多到可以组成一套9宫格照片发表出来。而且这些明星几乎都是一线超高人气可以带来流量的身份，即便我们不知道其中所涉及到的代言费用究竟有多少，但想想都会是一笔相当可观的数字。试想，如果这些资金被用到其他方面，将会带来怎样的改变呢？

与OPPO策略相同的，还有它的老对手vivo，同样是一线流量明星代言，但是蹭够凑齐九宫格的，OPPO应该是第一人。去年开始，OPPO似乎在削弱代言人的数量，但是也有新鲜血液的加入，比如杨洋、杨紫的加入自然会带来各自粉丝群体的消费。从OV长近年来的市场份额活跃于国内的前三甲时，其中明星带来的效益不可小觑。

现在，当OPPO品牌可以说已经在国内甚至海外站住脚时，适当地削减代言明星的数量，自然会有不菲的资金回笼。据IDC数据显示，OPPO在2018年全年的中国智能手机品牌销量中排名第一，销售额则排名第二。无论是否和明星代言有关，从以上数据来看，消费者都已经认可了OPPO这个品牌，所以笔者认为即便现在OPPO决定减少代言明星的数量，也不会构成什么不良影响。

正如OPPO内部人士透露的那样，OPPO如果把这笔钱用于和国际赛事合作，以及产品/品牌的优化上，不仅可以扩大其在国际的知名度以及影响力，还可以让消费者获得更好的产品甚至购物体验。所以在笔者看来，OPPO的这个决定应该是朝着有利的方向发展的。这样看来，与OPPO有着相似战略的vivo似乎也应该受用才对。

同样是来自IDC的数据，vivo在2018年中国手机品牌销量以及销售额方面紧追OPPO，分别位居全国第二以及第三名。可见viv这个品牌也已经深入人心，虽然在代言人的数量向vivo可能不及OPPO，但是进一步减少代言明星数量目前来看应该也不是坏事。

回过头来再看华为，近年来华为发布的历代旗舰机几乎都会选则先在海外发布，再回到国内市场发布，同时还请来了国际一线演员神奇女侠的扮演者盖尔加朵为其代言，两手操作明显可以提升其在海外的曝光度以及影响力。在这点上，与OPPO赞助国际赛事的意图相吻合。既然都有海外战略，那么国产五强的小米接下来会有什么动作呢，我很好奇。