谷歌收购Twitter就像微软收购雅虎
每过几个月都会冒出有关谷歌(微博)有意收购Twitter的最新传言。
今天又出现了这样的传言，这或许也是促使Twitter股价上涨4%的主要原因。有媒体报道称，Twitter已经聘请高盛帮助其应对两个可能的收购传言，其中之一便来自谷歌。
我们不清楚这项传言是真是假，Twitter也拒绝发表评论，高盛没有对此置评。
但倘若果真如此，类似的收购其实在科技行业早有先例。那就是2008年的微软洽购雅虎事件。
微软当时担心谷歌主导新兴的搜索市场，因此决定打造彼时名为Windows liveSearch的搜索服务，但却并未赢得用户的青睐。于是，微软决定收购当时在搜索市场排名第二的雅虎，并将双方的搜索引擎和搜索广告业务合并。
幸运的是，雅虎拼命抵制这笔交易，而微软最终被迫放弃——短短几个月后，雅虎股价暴跌，市值缩水过半。
正如时任微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)2011年所说：“我有时候还是挺走运的。”
正如微软受到谷歌的威胁一样，谷歌也受到了Facebook的威胁。从用户注意力和广告预算的角度来看，Facebook已经是谷歌在当今科技行业最大的竞争对手。谷歌试图开发自己的社交网络，取名Google+。可惜，这项服务未获用户认可，目前已经沦为谷歌旗下各大产品的通用登录服务，只有一些图片分享功能够引发用户的些许兴趣。
所以，谷歌瞄准了Twitter。它是美国第二大社交网络，而且拥有用户的各种兴趣数据，这对广告主很有帮助。
Twitter的市值超过330亿美元，谷歌肯定要大幅溢价才能完成收购，有可能达到500亿美元。谷歌拥有大笔现金——最近一次披露的数据超过640亿美元——而且完全有能力处理因为将现金从海外汇回美国国内产生的税务问题。
但除此之外，这笔收购还要面临一些整合成本，这会大幅分散精力。反垄断监管者已经在密切监视谷歌的动向，所以肯定也会关注这笔交易。
诚然，谷歌或许能够通过收购Twitter获得关于用户的信息，并利用这些信息提升广告效果。但广告资金往往都很有限，广告主还是会继续在Facebook投放广告，毕竟那里的用户更多，这也将使得Facebook在定位用户方面越做越好。
事实上，谷歌应当在2009年收购Twitter，那时的花费只有10亿美元，仅为谷歌年收入的4%。可惜，世上没有后悔药。
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