“绿色+智能”家电在升级

“闺女给我们老俩在网上订的新冰箱送到家了，储物空间比旧冰箱增加了不少，听说还比原来更节能，真不赖!”家住安新县小赵庄村的张阿姨兴奋地说着。

前不久，商务部、国家发改委等13部门出台《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求等方面提出新的要求。商务部开展的“2022全国家电消费季”也于近日开启，以促进绿色智能家电消费。如张阿姨这般的普通百姓对未来美好生活的设想正在一步步实现。

绿色智能家电市场空间广阔

“家里的旧冰箱还是我上高中时买的，至今已用了近20年，空间小且不节能。可老人日子过的节俭，一直舍不得换。”张阿姨的女儿思思告诉记者，近两年，在国家制定的“双碳”目标下，绿色智能家电正成为家电市场的消费新风向，村里一些“赶时髦”的家庭陆续更换新家电。“我在网上查过，部分款式还有节能补贴，所以给家里换台新款智能冰箱的想法越来越强烈。”

“以前村里人想买啥‘大件儿’都得坐班车去县城，如今网购在农村不再‘稀罕’，快递直接送进村里。我虽嫁到外地，也能‘远程’给爸妈添置新物件。”思思在网购平台上仔细对比了几款不同品牌类似价位的电冰箱后，最终选定了一款。“加上补贴和平台优惠券，优惠力度挺大的。这款冰箱还比较实用，空间大还节能，使用两天才消耗一度多电。”

电商平台“真金白银”补贴上线

据国家发改委统计数据显示，目前我国家电保有量已超21亿台，且淘汰率涨幅高达20%。随着低碳化、绿色化、智能化成为家电消费新趋势，家电以旧换新消费市场潜力巨大。今年政府工作报告明确提出“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新”。

在多方利好政策的影响下，各电商平台闻令而动，促销方式齐上阵。京东家电携手家电厂商提出升级“以旧换新”服务，推出众多高品质家电新品。同时，提出不限品牌、品相、年限，均可免费上门、免费拆旧、免费搬运的三免政策，加强以旧换新拆、送、装一体服务。还推出“3C跨品类以旧换新”服务政策，即闲置的旧手机、旧电脑也可以换空调、换电视。覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家京东家电专卖店同步活动。

天猫“88会员节”期间，向消费者发放3.1亿元的数码家电购物券，与众多知名家电品牌共同设立“以旧换新绿色家电专场”，鼓励支持家电下乡。

今年8月至10月，苏宁易购将在全国开启“千城万店促消费”系列活动。以“8·18家电家装购物节”作为首个节点，发放5亿元家电消费补贴。

“新家电”与“沉下去”持续并行

“年轻消费群体正在成为消费市场的主流，我们不再单纯满足于产品的优质体验，还需要它更人性化的设计和个性化定制。”正在进行婚房装修的孙女士正在关注家电市场，她认为，年轻人更需要可以焕新生活场景、提高生活质感的“新家电”。

京东家电联合第三方发布的《2022新家电消费趋势白皮书》显示，游戏电视、超薄嵌入式冰箱、洗碗机等新家电在今年“618”期间的成交额是去年同期的5倍。洗烘套装和超薄冰箱成交额是去年的3倍;空气炸锅成交量同比增长5倍;扫拖一体洗地机成交额同比增长100%……

近年来，乡村消费品零售额持续增长，展现着农村消费市场的活力。中国电子信息产业发展研究院日前发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年中国家电市场规模达8811亿元。其中，下沉市场家电市场规模达到2775亿元，同比增长8.9%。专家认为，目前家电消费主要增量空间越来越多地来自三线以下城市、县镇与农村地区。

针对广袤的下沉市场，一家经营品牌家电门店的负责人表示：“针对用户需求进行市场调研和细分很关键，持续打通村级物流和提升售后服务也是发展方向。”