洗护行业不好干?破局之策:左手洗净比,右手洗干套装
2024年上半年,白电市场继续承压。
冰箱市场来看,据奥维云网(AVC)推总数据,2024年上半年中国冰箱市场全渠道零售额652亿元,同比增长0.4%,零售量1936万台,同比增长0.8%。预计2024年全年零售额1325亿元,同比下滑0.6%,零售量3827万台,同比下滑0.1%。
空调市场来看,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2024上半年空调市场全渠道销量3315万台,同比下滑11.0%,销额1114亿元同比下滑14.5%。预测全年全渠道销额同比下滑7.5%。
与空调、冰箱相比,洗护行业呈现出小幅回调的表现。据奥维云网(AVC)推总数据,2024上半年洗护产业零售额494亿元,同比增长3.6%,零售量2029万台,同比增长6.2%。具体来看,上半年洗衣机零售额为427亿元,同比增长1.8%;干衣机零售额为67亿元,同比增长16.9%。不过,进入4月之后,洗护行业整体市场需求不足、后劲乏力的特征逐渐显现。未来,洗护行业如何破局前行呢?
从结构性来看,洗干套装连续三年保持高增长,成为整合产业最强有力的增长引擎。2024年上半年,线上洗干套装零售额43.4亿元,同比增长43.6%,零售量54.1万台,同比增长64.1%。
从奥维云网监测数据来看,洗护行业的价格战持续上演,企业面临很大的经营压力。奥维云网线上线下监测统计2024年洗衣机15款TOP机型,其中海尔6款,小天鹅5款,统帅2款,美的2款,15款机型均价都同比下降,其中有6款机型均价同比下滑超过10%。
一方面,市场的同质化现象加剧,表现为主力旗舰产品都为“白色+超薄+套装”,看起来避免了创新试错的市场风险,但加剧了同质化竞争;另一方面,在创新集体乏力的情况下,洗净比成为企业比拼竞争的关键参数。比如,此前大部分洗衣机洗净比都在1.03这条“合格线”上徘徊,少数产品洗净机能达到1.1,而上半年TCL一举将洗净比推高1.2这个行业高位,也给了传统行业巨头竞争压力。
综上,相比空调市场的大起大落、冰箱市场的不温不火,洗护市场依然存在稳健增长的动力和空间,高洗净比的单品和高质价比的洗干套装,将成为洗护市场扩容壮大的核心拉力。
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