终端电视设备大涨近10%突破3亿台,未来竞争依然激烈
近几年来,相关消息一直在说智能电视的开机率、开机时长不断下降,而且终端设备销售的数量也一直在不断下探,创下近五年新低。虽然各种数据显示我国电视行业面临许多的问题,但是有一个数据确预示着电视行业的表现并没有那么糟糕。
这个数据其实是活跃用户数量,QuestMobile的数据揭示,2024年6月,智能电视终端的活跃设备总数达到3.11亿,同比增长9.7%。在智能电视终端品牌中,活跃设备数量最多的前五名是小米、创维、海信、TCL和海尔。
虽然智能电视终端活跃数同比实现了增长,但是与智能电视的开机率、开机时长数据并没有特别大的关联。目前,智能电视行业依然面临开机率低、开机时长下降的问题。那么,智能电视行业该如何挽救低迷的开机率和开机时长呢?
想要提高智能电视的开机率、开机时长,就要先弄明白消费者将更多的时间花在那些地方,或者说有那些方面抢占了人们观看电视的时间。
笔者认为最核心的自然是移动互联网时代的来临,抢占了人们太多的闲暇时间,人们过去观看时间的时间大部分都用在了手机、平板、PC等移动设备上。除此之外,还有视频点播平台、社交软件、通讯工具等等,这些吸引了人们更多的时间。
其次就是电视缺乏核心竞争力,人们不愿意花更多的时间来观看电视内容。智能电视相比移动互联网设备的优势是大屏,但是电视的观影环境相对固定,所以应用场景更加固定。对消费者来说,花费更多、更固定的时间来固定的地点消耗闲暇的时间,对现代的人们来说,可能不太现实。
那么,该从那些方面来提升人们观看电视的时间呢?或者说让用户将更多的零碎时间吸引到电视方面呢?笔者认为应该从以下几个方面入手,才能将人们更多的时间吸引到电视上。
首先是打造差异化的内容生态,让消费者将更多的时间留给电视。这里的差异化内容不仅包含影视内容,还包括游戏、娱乐、健身以及安防等等。当然,电视的主要功能是显示载体,也是观看影视内容的主要工具,要与移动端做到差异化,对电视品牌来说恐怕还是有点难。
因为很多影视内容平台并不是电视品牌所有,而电视又不得不兼容主流或核心的影视内容平台。所以,要想在电视端和移动端平台打造差异化的内容,恐怕很难实现。那剩下的就是电视要在其它应用方面打造差异化的竞争。
其中就包括游戏、娱乐、健身和安防。目前的电视产品有AioT的加持,智能电视可以说是客厅乃至整个家庭的智能控制终端。不仅能与家里的其它智能设备实现互联互通,还能作为家庭信息共享的窗口。虽然移动设备也能做到这点,但是电视的常开画面却分符合这样的应用场景。
另外一个移动互联网设备无法代替的就是Ai健身。目前很多电视都搭载有Ai摄像头,基于Ai摄像头和健身软件的互动,智能电视可以实现在线健身的功能。这个功能拥有移动互联网设备无法比拟的优势。只有不断丰富差异的功能和智能电视独有的应用和功能,才能激发消费者观看电视的热情。
其实,单单从电视的功能上来说,很多设备基本能代替,比如移动手机就完全能代替。但是,电视作为客厅里的核心设备,虽然开机率、开机时长下探,但是并不影响电视的客厅地位。所以,电视的未来前景依然非常广阔。
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