大屏趋势不改、高刷受追捧,上半年电视零售规模同比增长
奥维云网(AVC)最新公布了2024年6月中国彩电内容电商(抖音、快手)市场月度报告,2024上半年累计零售量规模为54.4万台,同比增长63.7%;零售额规模为18.1亿元,同比增长102.5%。内容电商在2024上半年以“量额双增”为主要发展基调。
其实这里看到的数据比较片面,而且是内容电商上半年累计业绩,只能说明在内容电商平台上,电视的零售量、零售额实现了双增。这对整个电视行业来说趋势是值得高兴的事,但是总体而言,我国电视行业面临非常大的压力。
但是,从内容电商上的趋势来看,我国电视行业依然不缺乏更多的看点。
首先是我国电视行业的大尺寸化趋势不变。6月75英寸产品以33.1%的零售量份额位居首位,对比去年同期增长0.7个百分点;85英寸产品涨幅最为明显,零售量份额为31.4%,对比去年同期增长8.3个百分点;100英寸产品份额再度提升,零售量份额达2.4%,较去年同期提升0.5个百分点。
总的来说,2024上半年75英寸产品则以33.7%的零售量份额位居主销尺寸,较去年同期提升9.1个百分点。
第二个就是高刷电视备受追捧。6月中国彩电内容电商市场120Hz及以上产品零售量份额为83.0%,较去年同期增长13.9个百分点。
2024上半年120Hz及以上产品零售量份额为78.2%,较去年同期增长22.3个百分点。
还有就是MiniLED电视快速崛起。6月中国彩电内容电商市场Mini LED产品零售量份额为34.9%,较去年同期增长31.6个百分点;零售额份额为43.7%,较去年同期增长33.8个百分点。
2024上半年Mini LED产品零售量份额为21.2%,较去年同期增长18.4个百分点。
其实,从以上几个方面就能反应出我国电视行业的发展趋势,大尺寸化、创新技术、场景细分。这几个趋势是推动我国电视行业发展的动力。
其实在今年618的时候,我国电视行业大尺寸化的趋势又实现了加强。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2024年618期间彩电线上市场平均尺寸已经达到65.8英寸,大屏化进行显著加快。
尺寸结构来看,75英寸产品销量份额为27.9%,较去年同期增长5.4%,位居销量首位。98英寸、100英寸超大屏产品表现出截然不同的发展趋势,98英寸销量份额为0.4%,较去年同期相比份额微降,而100英寸销量份额较去年同期增长0.8%,销量份额已达1.1%,在大促期间首次突破1个百分点。
第二个发展趋势就是创新显示技术的迭代。以Mini LED、量子点、OLED以及激光为代表的创新产品正处于不断迭代创新的进程中,其中Mini LED与量子点近年来始终保持高速增长,为彩电市场带来新的活力。
另外,还有Micr LED、8K、量子点以及柔性屏幕等,各种先进的显示技术正在推动电视行业向着更高清、更真实、更智能的方向发展。这些前沿技术的应用,将持续为用户带来全新的视听体验。
最后就是电视的场景细分,以高刷游戏电视为首的场景细分应用成为电视行业未来的趋势。2024年618促销期间彩电线上市场120Hz产品销量份额为35.9%,较去年同期增长6.6%,144Hz产品销量份额为29.7%,较去年同期增长18.3%,
随着更多基于智能电视功能的应用细分,将推动电视行业的更新和换代。比如搭载Ai摄像头的健身电视,搭载AioT系统的智能中控电视,采用艺术设计的的艺术电视,还有与门铃、安防摄像头互联互通的安防电视等等。随着智能电视功能的不断强大,胜任的场景也会越来越多,需求自然也就会越来越多。
总的来看,2024年上半年我国电视在内容电商渠道实现了逆势增长,但是整个电视市场在2024年依然面临非常大的压力。
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