三季度：有四家电视代工厂出货超300万台，曾经代工大王“跌相”难看

据洛图科技(RUNTO)发布的最新全球电视代工报告显示，2024年第三季度，全球电视代工市场整体(含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂)出货总量为3143.8万台，较2023年同期增长6.8%。这是今年以来的最高单季增幅。

前三季度累计代工总出货量为8403.8万台，同比增长5.5%。细分到月度，除了2月受全球华人春节假期影响出货量同比下滑之外，其余的8个月份均收获了不同程度的上涨。

三季度全球彩电代工市场持续火热，也让整个代工品牌的出货量也在集体走高。据洛图科技数据显示，第三季度出货量超过300万台的电视代工厂有：3家专业代工厂MOKA(茂佳)、AMTC(兆驰)和KTC(康冠)，以及品牌自有工厂长虹OEM。

其中，TCL旗下代工巨头MOKA(茂佳)在第三季度的出货物量达到492万台，蝉联全球榜首，同比增长19.7%，与第二名的领先优势超过50万台。

同时，今年前三个季度累计出货量达到1240万台，同比增长12.9%，年度累计出货量超越第二名接近300万台，全年第一已毫无悬念。

茂佳为何能再度“霸榜”代工冠军

洛图方面认为，茂佳之所以有机会能提前“锁定”年度代工彩电大王“称号”。主要是因为不断得到行业多个头部品牌的“代工订单”。

据悉，目前全球彩电TOP5中的四家品牌都和MOKA(茂佳)产生合作关系。除了集团自有品牌TCL之外，还有韩系双雄三星和LGE，还有小米也是茂佳重要“代工对象”。

而从市场表现来看，今年第三季度三星、TCL、LGE、小米这几家头部品牌都在市场端“回暖和起势”，这极大的提升茂佳的代工业务的上量。

此外，上半年新开发的客户、北美和欧洲在内的主要区域市场持续放量。同时，MOKA越南广宁省的新工厂今年开始量产，产能进一步拓展，成为持续增长的支撑。

曾经的“代工大王”TPV(冠捷)：成为第三季度跌幅最大的工厂

洛图数据显示，在2024年第三季度，Top10的专业ODM代工厂(不含四家品牌自有工厂)的合并出货量占到整体全球代工市场的76.0%，较上半年的72.9%提升了3.1个百分点，聚集效应进一步加剧，且合并出货量同比涨幅达到13.8%，大幅领先代工大盘。

但是，整体涨幅的背后，在代工品牌格局开始“分化”，特别是在传统专业ODM工厂来看，这样的现象更为突出。十家专业ODM代工厂中6家上涨，4家下跌。其中，TOP4的MOKA(茂佳)、AMTC(兆驰)、KTC(康冠)和Express Luck(彩迅)全面实现增长，且增幅均在20%左右及以上。而曾经的冠军TPV(冠捷)则以超过25%的降幅领跌整体代工市场。

TPV(冠捷)第三季度出货约230万台，排名专业代工厂第五，较上半年排名继续下降2个名次，同比大幅下降25.7%，成为第三季度跌幅最大的工厂。

TPV(冠捷)在代工市场“地位”一跌再跌。一方面是因为自有电视终端品牌Philips(飞利浦)和AOC表现萎靡，目前已经在全球尾部边缘之列。

另外一方面，TPV给外部品牌代工业务也受到抑制。例如三季度海外主力客户Vizio、Samsung和ELEMENT的出货量同比均下降50%以上;给国内主力客户海信的出货量较去年同期基本持平，给华为的出货量同比大幅下降34.0%。内部自有品牌撑不起大盘，同时外部合作品牌不断在“减产”，整体来看，TPV的电视代工业务正在经历严峻的考验。