我国智能电视行业表现低迷，正处在迭代和变革的关键时期

近几年，不仅我国经济形势低迷，全球经济也处于下行的势态。不过值得肯定的是，我国作为全球最大的经济体之一，虽然伴随着全球经济的低迷，但是在我国一系列经济手段刺激下，依然保持住了逆势回暖的势态。

作为我国经济晴雨表的家电行业，在如今家电国补8折促销的优惠政策下，成为推动我国经济逆势回暖的源动力，我国家电行业也迎来了前所未有的高光时刻。虽然与前几年的繁荣无法相比，但是也展现出了强大的增长动力。

特别是智能电视行业，在经历里连续五年下滑的情况下，在这次双十一叠加国补8折优惠的前提下，迎来了小幅度的回暖，但是整体2024年来看，实现逆势回暖保持增长的可能性不大。不过，电视行业所展现出来的迭代和变革大家肯定是有目共睹，我国电视行业处在了变革的关键时期，包括产品结构、技术结构等等，这一点是非常值得欣慰。

首先是电视产品回归画质本真，采用创新技术的产品受到消费者的青睐。比如，以Mini LED为首的创新技术产品的销量在不断攀升，数据显示，2024年上半年，Mini LED电视在中国市场的零售量份额显著增长，其增速在各类显示技术中遥遥领先。对比近几年一直下滑的情景，Mini LED的增长表示消费者的消费能力并没有下滑。

Mini LED技术以其高对比度、高亮度和高色彩表现力，成为画质提升的关键。近年来，随着MLED技术的成熟与产业链规模化程度的不断提升，各类应用市场对高性能LED技术的需求持续增长，驱动MLED整体产值与规模持续扩大。加上Mini LED继承了无机LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映时间快等特点，其能带领电视行业实现逆势增长也是在预料之中。

其次就是应用创新，结合智能电视丰富的应用场景来驱动产品变革。比如智能家居、游戏电视等等。随着智能家居时代的来临，万物互联已成为大势所趋，电视扮演智能控制中心的角色。越来越多的智能家电产品可以接入智能电视，而电视也开放终端入口，与智能家电企业一起共同打造未来的智能家居，智能电视已经成为未来客厅的核心控制终端。

比如在前段时间非常火热的国产3A大作《黑神话：悟空》的大火，带动了我国游戏电视的热度。未来，随着更多更好的游戏主机面试，作为终端大屏显示设备，游戏电视的前景将非常乐观，特别是搭载120Hz高刷新率的电视，将是未来发展的重要方向之一。

最后则是内容创新或者说叫内容优化，比如减少广告、减少VIP的等级划分等等。目前智能电视行业的开机率、开机时长在不断下降，原因有很多种，其中最重要的自然月无处不在的广告以及“套娃式”收费问题密不可分。

目前的智能电视广告非常多，包括开关机广告、观影过程中的广告、UI界面广告等等，打开电视先来一段广告，十分的影响体验感。另外就算看完了广告还有VIP限制等着你，而VIP又分为普通、尊享以及至尊VIP等，总之就是“套娃式”的VIP，导致现在的人们不愿意打开电视看影视内容。

不过，为了整个电视行业的健康有序发展，国家层面指出了相关问题，也下发了相关指导意见引导整改这方面的问题。《指导意见》明确提出，针对电视“套娃”收费，通过专项整治收费乱象、加强集成平台规范管理、建立用户投诉反馈机制、完善政策法规等手段，提升电视用户满意度。

总之，从很多方面来说，我国电视行业处在变革的关键时期。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，作为全球最大的智能电视市场之一，在进入存量时代之后，换新的动力明显下降。但是，各大电视品牌、整个电视行业也在利用机会寻求突破和变革。不断通过提升智能电视的价值，包括拓展电视的应用场景，提升智能电视品质和丰富智能电视内容等方面，实现电视换新的销量突破。

近两年，电视行业的销量可能不会实现逆势回暖或突破，但是围绕电视行业的变革和突破的脚步将大大提速。