换新需求被透支，彩电市场未实现预期增长

不久前，中国家电及消费电子博览会(AWE2025)在上海新国际博览中心开幕，会上搭载AI大模型的智能彩电产品成为全场焦点。彩电技术日新月异，但开年来的成绩却不尽人意。奥维云网(AVC)推总数据显示，2025开年(25W01-25W06，2024.12.30-2025.02.09)彩电市场零售量380万台，同比下降16.1%，零售额147亿元，同比下降9.3%。第一家电网小编认为，由于受换新需求被透支，移动观影设备冲击和忽略中低端市场因素影响，彩电市场未能实现预期增长。

换新需求被2024年以旧换新透支

“以旧换新”已成为家电市场的关键热词。2024年以旧换新政策实施，很大程度上激活了彩电市场的换新需求。去年年末，由于2025年以旧换新政策尚未明确，消费者纷纷追赶年末换新消费潮，一定程度上透支了今年彩电市场的换新需求，导致彩电市场开年出现量额齐降现象。

移动观影设备对彩电市场造成冲击

品质生活潮流下，用户更注重沉浸式观影体验感，智能投影、闺蜜机等移动观影设备迅速走红消费市场。再加上今年以旧换新政策扩围实施，多地将智能投影等移动观影设备纳入补贴范围，激活消费者的购买需求，对彩电市场造成不小的冲击。

高端市场成企业重心，中低端市场被忽略

彩电技术迭代升级速度飞快，给消费者带来舒适观影体验的同时，产品单价也迅速走高。近年来，彩电企业定位逐渐向高端市场转移，不断升级智能化操作、AI大模型融合、大屏化赋能产品，如海信75E8Q-PRO电视，TCL85Q9L Pro电视等，在高端市场掀起技术热潮。同时，彩电企业不可避免地忽略了消费群体更为庞大的中低端市场，导致市场渗透率逐渐走低。

结合以上分析，小编认为，彩电企业需紧跟以旧换新热潮，推出“政企补贴”活动，通过让利于消费者来激活换新需求。同时，需坚持创新产品技术，兼顾高中低端市场，实现多栖发展。