太难了 危机与机会并存的 2023 年笔记本电脑市场

2023 年，笔记本电脑市场在全球经济的波动和技术创新的推动下，呈现出一幅复杂多变的景象。新冠疫情所带来的移动化、数字化浪潮，让笔记本电脑一度成为 PC 市场增长的主要助力，同时也催生出了许多新的远程办公需求。

但是，随着疫情进入后半阶段及封控解除，笔记本电脑的增长被按下了暂停键，2023 年的笔记本电脑市场持续萎靡，各大厂商都面临严峻的挑战。不过，竞争的激烈化让 2023 年的笔记本电脑市场出现许多变数，而 AI 大模型的横空出世，则让 PC 厂商们看到了新的曙光。

接下来，就让我们一起回顾一下，危机与机会并存的 2023 年笔记本电脑市场。

想要了解 2023 年的 PC 市场，我们还需要往前看两年，从 2021 年开始，在疫情的推动下，数字化与移动化得到了快速普及，国内外许多企业都为员工提供了远程办公支持，远程办公需求让不少人都购入了自己的第一台笔记本电脑，使得 2021 年的笔记本电脑实现快速增长。

但是，随着疫情的长时间持续，2022 年开始笔记本电脑市场就进入下滑阶段，连续四个季度的下滑直接影响到 2023 年的第一季度市场状态，让 PC 厂商们在 2023 年第一季度就遭遇了严重的出货量下跌。各个主要品牌的笔记本电脑出货量都明显的萎缩，从整体数据来看，2023 年第一季度的笔记本电脑出货量同比下降 34%，共计 4180 万台。

图源：canalys 注：此为桌面 PC+ 笔记本电脑的合计数据，笔记本电脑的相关数据为计算后得出的结果

其中，联想虽然以 1270 万台的出货量继续领跑全球市场，同比下降高达 30%，排名第二的惠普境遇与联想相同，出货量同比下降达 24%，但是，联想、惠普已经算是表现不错的两家品牌。而华硕，虽然在排名上不够亮眼，但也依靠着旗下天选、ROG 等优秀的产品线、子品牌斩获超高的市场关注度，例如雷科技今年体验过的ROG 枪神 7 Plus，就是一款相当有趣的产品。

戴尔以 950 万的出货量排名第三，同比下降 31%，苹果出货量仅 400 万台，下降高达 46%，近乎腰斩，除了需求降低等因素外，M2 系列 MacBook 的竞争力不足也是主要原因之一。此外，MacBook 的换机周期也显著高于 Windows 笔记本电脑，多种因素的共同作用下，导致苹果成为销量下滑最严重的品牌。

第二季度的情况下相对而言要乐观不少，虽然同比下降依然高达 15%，但是环比增长达到 8%，在经历长达五个季度的下滑后，PC 市场终于呈现出了回暖迹象，同时库存积压情况有所缓解。联想依然保持出货了第一的位置，不过惠普的市场占比上升到 22%，是过去两年里的最高位，chromebook 订单及降价去库存的措施取得明显效果。

图源：亚马逊

而在 2023 年第三季度，全球笔记本电脑的出货量上涨到 5120 万台，虽然同比依然下降 7%，但是已经足以表明笔记本电脑的市场正在复苏。此外，在该季度中惠普首次实现了增长，同比增长达 6.4%，是全球主要笔记本电脑品牌中首个从负增长周期中走出来的品牌。

而在 IDC 的预测中，2023 年的第四季度出货量将会维持上涨趋势，整体市场处于回暖的状态中，目前各个品牌的库存问题已经得到明显缓解，相信将会以更好的状态进入到 2024 年的销售周期中。

虽然从整体销量来看，2023 年的笔记本电脑市场是在逐步回暖，但是整体的销量低迷依然是主调，新技术的应用并没有得到市场的认可，市场上也罕见的出现了多个世代的不同产品同期销售的情况。

整体来看，消费者对笔记本电脑的关注从配置和外观逐渐转移到了价格上，性价比高且具有一定品牌影响力的产品更受消费者欢迎。今年，雷科技编辑组也做了 Redmi 推出的Redmi G Pro，这是一款极具性价比的笔电产品，得到了不俗的评价。因此，联想、惠普、华硕、戴尔等多个厂商在对库存产品进行促销的同时，陆续推出了多款更具性价比的新产品，比如联想的小新系列、ThinkBook 系列的多款新品起售价都放到了 5000 元以下。

图源：京东

其中，惠普是最激进的厂商之一，推出了多款 chromebook 产品，加大力度进军教育及低端市场，取得了很好的效果。此外，在传统的笔记本电脑产品线中，惠普也进行了调整与整合，使得产品更具有竞争力，同样这么做的还有华硕，除了推出多款主打中端市场的产品外，华硕还大量推动 OLED 屏幕在产品线中的普及。除此之外，一些在市场中略显 " 冷门 " 的品牌，也交出了极具性价比的新品，比如雷神 ZERO 911，在雷科技编辑部获得了高度的评价。

值得注意的是，随着 5G 网络的普及与发展，2023 年里 5G PC 设备的出货量明显增长，随着高通骁龙在 11 月发布了基于 M.2 接口的外挂 5G 基带 X75，可以预见在 2024 年里会有更多的 5G PC 进入市场。

图源：高通

毫无疑问，5G 等移动网络支持，将会是未来的笔记本电脑标配，除了可以提供更灵活的网络支持，还将成为智慧互联体系的重要组成部分，进一步提升笔记本电脑的智能化和移动化。

除了 5G，ARM PC 也在 2023 年再次迎来革新，苹果的 M3 系列处理器正式发布，而高通也推出了新一代的骁龙 X Elite，高能效比的设计，使其成为 Windows 生态目前最强的 ARM 处理器。

得益于苹果的大力推动，ARM 架构处理器在笔记本电脑中的占比提高到 15%，长续航、高能效比等特点，让 ARM 架构的处理器成为商务笔记本电脑的最佳选择之一，虽然在游戏等方面的表现欠佳，但是 ARM 处理器在未来数年里的市场占比必将持续攀升。

整体来看，2023 年的笔记本电脑市场都处于调整和恢复中，PC 厂商都在利用这段时间调整产品线和清理库存产品，从各个咨询机构的分析报告来看，多数厂商的行动都是卓有成效的。

其中，联想、惠普、华硕都表现出了明显的回暖倾向，出货量恢复及市场占比都显著提升，一方面是他们的新品更具有竞争力，另一方面则是市场上暂时没有新的竞争力出现，使得他们可以通过降价等方式快速回炉资金。

不过，对于多数 PC 厂商来说，2023 是战略调整和市场重塑的一年，2024 才是关键的竞争节点，随着 ChatGPT 等 AI 大模型的普及与发展，端侧部署 AI 大模型的 AI PC 将会成为笔记本电脑的主要增长点。

图源：ChatGPT

对于消费者来说，AI PC 将会是一种全新的产品，它们与过去的所有 PC 都不一样，更智能、更强大，同时，Windows 12 预计也将在 2024 年发布，从目前曝光的信息来看，Windows 12 也将围绕 AI 模型进行革新。

毫无疑问，AI 将成为笔记本电脑，乃至 PC 市场的新增长点，能否更好的拥抱 AI，将成为 2024 年 PC 厂商们的博弈重心。

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