OLED版iPad推出前苹果失掉“第一”，华为小米荣耀联想涨跌互现

平板电脑市场，一场品牌份额的大变局已经开启。

IDC数据显示，2023年全年中国平板市场出货量同比去年下降4.5%，TOP5品牌分别为：苹果，市场份额33.6%，同比下滑2.8%;华为，市场份额26.5%，同比增长2.5%;小米，市场份额10.4%，同比增长2.5%;荣耀，市场份额8%，同比下滑0.8%;联想，市场份额6.2%，同比下滑1.4%。

从数据可以看到，虽然市场份额在下滑，但2023年苹果依然在平板电脑市场排名第一，TOP5品牌中，只有华为和小米市场份额保持了正增长，苹果、荣耀、联想市场份额都有所下滑。

丁科技网注意到，2023年第四季度平板电脑出货量同比下降5.7%，华为(20.8%)反超苹果(30.5%)，成为平板电脑市场的“老大”，这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替。该季度，苹果和荣耀市场份额分别下滑6.7%、1.9%。

丁科技网观察认为，2024年的平板电脑市场或呈现以下三个趋势：

其一，整体市场仍处于调整期，下滑幅度有望收窄。经历了三年多的下行周期后，消费电子市场逐渐回暖，平板电脑需求也有望经历新一轮的周期性回调。另外，与个人消费低迷不同，商用市场仍处于增长的通道，这也有利于整体市场的复苏。

其二，华为有望反超苹果实现全年登顶。2023年四季度，华为已经以微弱优势击败苹果，成为中国市场的“老大”。在华为加大软件系统创新，整体市场呈现此消彼长的背景下，华为将对苹果施加越来越大的竞争压力。小米、荣耀、联想则形成了较为稳定的第二阵营，相对来说，第二阵营中小米的性价比优势依然会让其在市场中占据一定领先身位。

其三，生态联动和AI大模型等AI能力将成为平板市场角逐的技术高地。平板与手机、PC、TV等设备的联动，越来越成为消费者购买决策的重要参考指标。同时，各类大模型与平板的结合也将推动体验的升级，品牌厂商的大模型能力和体验将成为新的技术竞争高地。在这方面，华为、苹果、小米显然拥有较大的优势，因此这三家企业有望在科技迭代的竞逐中获得领先优势。

另外，对于安卓阵营来说，平板的高端化是一条无法回避的发展路线。丁科技网注意到，苹果在今年将推出搭载显示效果更好、功耗更低、成本更高的OLED面板的iPad Pro，这无疑会推高其产品竞争力，华为、小米等中国品牌必须迎头赶上，在芯片、系统、屏幕、AI大模型等方面进行体系化创新，才能实现高端破局和市场增长。