市场竞争愈加残酷 AI 成为笔记本下一个据点

从 2022 年开始，全球个人电脑出货量就出现明显下滑，下行的走势也延续到 2023 年。援引市场调研机构 Canalys 的数据，2023 年个人电脑全年出货量接近 2.47 亿台，同比 2022 年下滑 12.9%。其中出货量 TOP5 品牌均出现不同程度的下滑，惠普的表现较好，仅同比下降 4.2%，联想、戴尔、苹果、华硕均出现超过 10% 的下滑幅度。

综合全年数据来看，全球个人电脑市场迎来冰点，这也意味着 2023 年的 PC 市场，竞争残酷程度要高于往年。不过需要明确的是，2019 年个人电脑出货量回暖，这一趋势一直延续到 2021 年。考虑到 PC 的更换周期一般为 3-5 年，理论上 2023 年应该会有一波更新换代潮。而从数据的角度来看，这一情况出现在了 2023 年第四季度。

· PC 行业下行周期已经结束

同样援引市场调研机构 Canalys 的数据，2023 年第四季度全球个人电脑全年出货量超过 6500 万台，同比 2022 年第四季度上升 3.1%。出货量 TOP5 品牌中，仅戴尔出现了 8.3% 的下滑，联想、惠普、苹果、宏碁均出现增长。这也意味着，PC 行业的下行周期已经结束，PC 市场将迎来回暖。

当然，除了硬件更新周期的原因外，PC 市场回暖的一个重要原因，也出现在了 2023 年第四季度，那就是 AIPC 概念的完善和形成，以及相应产品的上市。AI 与 PC 的结合，是近几年少有、且可预见能带动 PC 产品销量的重要卖点，包括芯片提供商英特尔、AMD，PC 产品销售商联想、惠普等企业，积极拥抱 AIPC，短期内已经推出数十款 AIPC 产品，而且并没有放缓的态势。这对于 2024 年 PC 市场来说，绝对是开门红。

不过也存在一定隐患。上游供应链英特尔、AMD 和英伟达所推出的产品，除了部分产品的 AI 计算性能的提升外，传统计算性能停滞不前，这可能会影响到部分消费者的选购决策。

总体来看，在经历了 2023 年持续下滑之后，PC 市场在 2023 年第四季度止滑，并实现小幅增长，这也意味着 PC 市场下行周期已经结束。再加上各大品牌在 AIPC 上发力，2024 年 PC 市场呈现稳中向好的态势。

· 2023 年笔记本硬件技术趋势回顾

2023 年，笔记本硬件技术趋势是比较明朗的，主要包括以下几个方面：

处理器方面，通过 CPU+GPU+NPU 三大引擎，实现更好的 AI 体验，这种方式已经在英特尔和 AMD 的处理器产品上得以实践。这将开启一轮处理器 AI 性能大战，也是未来评判一台 AIPC 的重要指标之一。

显卡方面，英伟达 RTX40 系独显依旧傲视群雄，无论是图形性能还是 AI 处理能力，英伟达 RTX40 系独显依旧没有对手。AMD 独显数量太少，几乎没有太多可选空间。英特尔则将重点转移至酷睿 Ultra 中的核芯显卡，独显方面几乎没有声音。

其他方面，得益于 DRAM 和 NAND 上游供应链的发力，笔记本市场开始普及大容量存储，包括容量大于 16GB 的内存和 TB 级别的移动硬盘。不过随着下半年上游供应链的大幅收紧，这一趋势有所放缓。此外，高分辨率屏幕得以普及，越来越多的品牌在产品中采用高分辨率、高刷新率屏幕。

· 笔记本硬件关注度变化

处理器方面，无论是英特尔 13 代酷睿系列还是 AMD 锐龙 7000 系列处理器，两者的竞争力非常接近。不过得益于英特尔与各大 OEM 之间合作紧密，英特尔处理器的关注度依旧领先。而 AMD 处理器上市时间晚，更多产品专注于性价比机型，虽然颇受欢迎，但关注度仍旧不敌英特尔。与 2022 年相比，两者关注度变化非常小。令人眼前一亮的，反而是苹果的 A 系列处理器，关注度相比以往有了比较明显提升。

显卡方面，毫无疑问英伟达仍旧占据着绝对的优势。在显卡关注度方面，性能级和发烧级显卡的关注度仍旧居高不下，并且相比去年有所增加，特别是 RTX4050、RTX4060 和 RTX4080 三张显卡，关注度比较高。入门级和专业级显卡关注度相比去年出现了小幅下降，而集成显卡的占比则出现提升。

屏幕方面，刷新率对于用户体验的影响比较明显，产品侧愈加重视笔记本屏幕刷新率。游戏本屏幕刷新率逐步升高，轻薄本也开始普及高刷屏，这一趋势在 2023 年非常明显。从屏幕刷新率关注度分布来看，165Hz 和 240Hz 的关注度越来越高，毕竟在游戏本产品中，两种刷新率基本已经成为标配。144Hz 关注度则出现了明显下降。此外，120Hz 关注度也有明显提升，这与轻薄本逐步普及 120Hz 高刷有一定关系。

硬盘方面，2023 年笔记本硬盘关注度相比 2022 年出现了非常明显的变化，其中之一就是大容量硬盘在 2023 年开始普及，2TB 容量硬盘的关注度出现明显提升，来到 10.15%;1TB 和 512GB 容量硬盘关注度超过了 80%;256GB 容量硬盘关注度则出现了比较明显的下滑，仅有 8.18%。

· 笔记本品类及价格关注度变化

接下来我们看一下 2023 年笔记本各个品类及整个价格段的关注情况，以及相比 2022 年的变化。

2023 年笔记本各品类关注度中，游戏本的关注度依旧最高，达到了 41.74%;其次为时尚轻薄本，关注度为 26.34%;再次是商务办公本的关注度，为 18.21%。2 合 1 电脑的关注度比较低，只有 5.32%。从关注度分布可以看到，游戏本依旧是用户关注重点，这也与 2023 年初英伟达 RTX40 系独显上市有一定关系。轻薄本和商务本的关注度也比较高，不过硬件更新力度并没有那么大，关注度要低于游戏本。

接下来看一下同比 2022 年的关注度变化。

除 2 合 1 电脑外，商务办公本、时尚轻薄本和游戏本的关注度都出现了不同程度的上升。其中游戏本增幅最为明显，这与显卡新品及高性价比产品增多有很大关系。商务办公本和时尚轻薄本仅小幅增加，趋于稳定。

2 合 1 电脑关注度出现下降是可以预知的，目前 2 合 1 电脑新品数量非常少，关注度自然较低。不过下降幅度非常少，基本可以确定 2 合 1 电脑关注度已经来到低点。

笔记本价格关注度方面，4000-6999 元是用户最关注的价格段，关注度来到了 45.67%;其次是 3999 元以下价位段，关注度为 26.27%。两者关注度超过 70%，该价位段涵盖了绝大多数轻薄类产品和中低端游戏本，由此可见用户依旧比较关注性价比。

7000-9999 元价位段的关注度为 14.63%，10000 元以上价位段关注度为 13.43%，整体关注度占比较低。

· 2023 年最受关注 10 大品牌和产品

2023 年笔记本市场竞争激烈，各大品牌都在产品力和价格方面持续发力，优秀产品层出不穷。接下来我们看一下 2023 年最受关注的 10 大笔记本品牌。

笔记本品牌关注度 TOP10 中，联想以 19.53% 的关注度位列第一，成为 2023 年度最受关注的笔记本品牌。其次是惠普，品牌关注度也来到 13.46%。两者也是品牌关注度 TOP10 中关注度超过 10% 的品牌。两个品牌旗下的笔记本产品有着比较高的知名度，联想旗下的小新和拯救者系列一直是不少用户的首选，惠普旗下的暗影精灵、星系列和战系列也拥有庞大的用户群体。

品牌关注度 TOP10 第三至第十名依次是华硕、机械革命、ThinkPad、戴尔、华为、苹果、ROG 和宏碁。

接下来看一下笔记本产品关注度 TOP10。关注度最高的产品为机械革命极光 Pro，这款产品以极高的性价比获得了用户的关注，是 RTX40 系游戏本发售初期的明星产品。

第二名至第五名分别为 OMEN 暗影精灵 9、苹果 MacBookAir 13、联想拯救者 Y9000P 2023 和联想昭阳 X7-14。OMEN 暗影精灵 9 同样是一款主打性价比的产品，率先将规格为 i9-13900HX+RTX4060 一线游戏本的价格拉到 8499 元，同样是游戏本中的明星产品。总体来看，2023 年热门产品可以概括为两个特点，一是拥有出众的性价比，二是系列产品拥有不错的口碑。

· 2024 年行业展望

回顾 2023 年，笔记本市场的厮杀程度达到了空前的高度，不少品牌推出了性价比极高的产品，以获取更高的市场份额，这对于整体市场的冲击是非常明显的。出现这一情况的重要原因是，没有现象级应用提升用户购机需求，导致笔记本产品的竞争力仅仅出现在硬件和价格两个方面。在硬件趋同的前提下，推出价格更低的产品，成为获取用户最快的方式。

这一做法也导致笔记本市场出现一定程度的变化，部分老牌无法适应全新的快节奏竞争，产品关注度出现下滑。后续发力追赶，但力度比较小。对于体量较小的品牌，本身上游供应链的议价能力偏弱，再加上强度更高的市场竞争，2023 年市场推进比较艰难。

不过这一情况在 2023 年第四季度迎来改变。AI 的快速发展和 AI 应用的落地，让 PC 成为目前公认最适合运行 AI 的平台，很大程度上刺激了笔记本市场的销量。再加上英特尔、AMD 以及各大 OEM 品牌的发力，AIPC 遍地开花，多款 AIPC 快速上市，攻占市场。

而且这一趋势并没有放缓的迹象。可以预见的是，AIPC 会成为 2024 年笔记本市场销量增长的主要点之一，再加上新一波换机潮将会出现在 2024 年，2024 年整体笔记本市场的表现将会远好于 2023 年。

不过需要注意的是，英特尔、AMD 的新品在处理器传统性能方面并没有太大提升，再加上英伟达 RTX50 系独显可能会于 2024 年底发布，2024 年全年并没有新显卡上市，可能会影响到用户的消费决策。

从这一点出发，预测 AIPC 将会率先在商用领域开花结果，在消费领域的进度会稍慢一些，这也将会在 2024 年全球 PC 出货量上得到体现。