2024年Q3学习平板销量同比增长38% 作业帮学习机销量增速均第一

10月28日,洛图科技(RUNTO)发布《中国学习平板零售市场月度追踪》报告(以下简称“报告”)。数据显示,2024年第三季度,中国学习平板(学习机)线上全渠道(含拼抖快等新兴电商)的销量为122.6万台,同比增长38.0%;均价为2907元,同比提高9.9%。教育科技企业包揽销量前三的位置,其中,作业帮占据线上市场销量第一的位置,小猿和学而思分别占据销量第二和第三的位置。

洛图科技分析指出,随着家长对教育智能硬件和教育资源强烈的、刚性的、紧迫的需求,学习平板市场保持长期高增长趋势。优质教育资源也成为学习平板产品的差异化核心竞争力。

随着作业帮等教育科技企业在2023年先后入局,通过学习平板这一载体,发挥多年教研资源积累的优势,对市场需求进行了有效承接。洛图科技此前数据显示,2024年上半年,教育科技企业的学习平板线上销量已经占据主导位。随着竞争趋于激烈,各品牌厂商也基于自身优势挖掘细分赛道,如覆盖更多的学习场景、深耕不同学龄段和价位段。

以作业帮硬件在10月份发布的T30学习机为例,从内容属性来看,其充分发挥作业帮在自研学习内容、题库资源和作业批改方面的优势,在今年热门的学练机细分赛道表现突出,主打学练一体、作业辅导、同步课程等功能点,做到了学习机、学练机、辅导机、阅读机四合一;从场景来看,作业帮学习机更多聚焦家庭学习场景,主打“学练一体”和“作业辅导”等服务场景,扩大市场竞争范围;从用户年龄来看,作业帮充分发挥在全国中小学生和家长群体中的品牌知名度,以小初高学生为主。报告显示,作业帮学习机在本季度的销量同比增长超过300%,增速领跑全行业,市场份额达到20.6%。

作业帮学习机自2023年发布以来,迎来快速发展。根据沙利文此前披露数据显示,作业帮学习机在2024年上半年实现全网销量第一。

洛图科技分析指出,第四季度伴随各大电商平台的双十一大促,以及消费品以旧换新等多重因素影响,预计第四季度学习平板的销量将进一步上涨。2024年全年全渠道销量预计可达588万台,同比增长24.6%。