中国家庭影院未来和观望

近年来，除了彩电、碟机企业进军家庭影院外，连冰箱、空调生产企业也要上家庭影院，国内家电生产企业纷纷将眼光向家庭影院市场上聚焦。TCL、创维这些 知名的彩电生产商，今年上半年均对国内的家庭影院市场进行了广泛的调研，同时这些企业的中高层在如何顺利拓展国内家庭影院这片新大陆的问题上开展了广泛讨 论。在全国家电商圈内，与广东家电同行上述行动遥相呼应的企业还有上广电，他就不显山不露水地在家庭影院市场上获得了第一次收益，还意图在下半年的音响销 售旺季里一展拳脚。

为何，有这么多以前不是做家庭影院的企业，都来潇洒做一回呢?说到底还不是丰厚利润引得企业竞折腰。在现在的媒体一致不看好的家庭影院到底还有什么好油水呢?

其实利润一定是有的了：一是传统彩电、冰箱等产品的平均市场利润目前非常单薄、利润率已经非常接近盈亏平衡线;二是家庭影院产品目前相对具有较高的利润水 平，毛利率一般在30%左右。三是国内家庭影院产品市场目前还未整体启动;据有关资料显示，国内有能力购买家庭影院产品的家庭和已购买家庭影院产品的家庭 数量对比为100：1，家庭影院在国内拥有巨大的产品潜在市场。

但随着时间的发展，观察了国内家庭影院的市场现状，形势却并不如一些家电企业预估的那样乐观。

在几年以前的卖方市场年代，音响产品求远大于供，广东珠三角地区成立较早的音响企业凭借得天独厚的原材料优势、人力资源优势，在市场上获得了长足的发 展。而这之后，由于看好音响产品丰厚的利润，广东众多的个体工商企业开始大批进入家庭影院制造与经营领域，市场竞争形势开始日益严峻。近年来，除了彩电、 碟机企业进军家庭影院外，连冰箱、空调生产企业也要上家庭影院，他们认为冰箱空调和家庭影院在市场淡旺季时间上正好互补，又有利可图，为什么不上?从市场 上看，虽然目前的家庭影院产品市场整体供求形势要远较彩电、冰箱、洗衣机等家电产品的供求形势好得多，但在一些具体的价格段位上，产品有趋于饱和的趋势。

再则目前家庭影院的市场消费特征变数太多，企业也难以准确地把握，以前的消费者只要有完整的产品就可以，而现在的消费者有的关注外观、有的注重音质、有 的在乎价格、有的关心品牌，企业在日渐严苛的消费者面前，往往弄得找不着北。针对上述扑朔迷离的家庭影院市场，彩电或冰箱家电生产企业过渡到家庭影院领 域，首先面临的问题将是能否迅速地适应"水土"、并找出抵抗不良市场"病毒"的要方。

可以预料的是，眼下波澜不兴的国内家庭影院市场，随着各大家电厂家的加入，无疑将萌发新的生机。而这批企业的加入，也预示着家庭影院深度营销时代的来临和 白热竞争时代的来临。在这样的一种局面下，广东乃至全国现存的家庭影院企业如果依然一成不变地遵循以前市场操作惯例经营、简单地指望产品优势或其它方面单 一的优势来与新老竞争对手抗衡，企业恐怕将面临多方位的受挫。论规模、实力、技术、品牌，目前国内众多音响生产企业与上述的大型家电企业比较都还比较薄 弱，在这些方面期望与竞争对手一较长短的做法，不明智也不现实。但在对音响产品的认识和制作经验、工艺积淀、产品个性化风格的确立，目前的许多家庭影院企 业有着比较明显的优势;其中，惠威音响依靠严谨的制作工艺、准确的市场定位和独特的个性走出了一条自己的路。惠威的成功，对于在竞争中积极地寻求生存与发 展的家庭影院企业，相信有着较好的借鉴意义。大型家电企业进军家庭影院市场，能否为家电产业制造新的增长点?能否为行业内企业、经销商、消费者创造多赢的 局面?相信这是众多业内人士关注的问题;而消费者更加关注的是有一个秩序更为正常、理性的市场，让他们不要再蒙受欺骗、让他们付出的价值更加物有所值。