高温暴热也卖不动了 最惨的空调旺季?
7月22日是我国进入夏天的最后一个节气——大暑,从中国天气网推出的大暑期间天气地图来看,南方大部地区高温频繁,同时蒸发量增加,盛行伏旱,尤其是长江沿线暑热最重。
热辣滚烫的高温当前,空调的出货和销售依然不理想。
某主流品牌的浙江代理商赵老板在今年7月初迎来一波出货高峰。他的服务团队4个人每天一起打电话还不带停,夜里11点还有师傅需要上门安装空调。“不过,这两天缓下来了。市场饱和,空调还是卖的一般,所以这个7月整体销量不好,7月初会好一点。”
“华东暴热,天天38℃、39℃,天这么热,并没觉得市场好起来。”江苏常州的经销商李老板无奈表示,“马上这礼拜末又开始下雨了。我们也是早早的把货备着等旺季,现在开店的都不怎么备货的,今年的行情,能活着就行。”
高温卖不动货,价格也还在持续崩盘。尤其是7月底头部、主流品牌已经要开盘了,部分商家还在疯狂清库存……
“甩甩甩,2023年、2024年库存全部清仓,资金回笼,价格你说了算,亏也卖。迎接开盘好政策。”近日,某头部品牌经销商魏老板在朋友圈不断刷屏。
今年年初,魏老板满仓赌空调旺季,没想到市场低迷,还在618爆发价格战,导致库存偏高,还血本无归。近日华东迎来一波高温,魏老板抓住空调旺季的尾巴,冲刺甩库存,“只求销量,不图利润”。
“卖场那么卷,空调现在的利润怎么可能高。”浙江代理商赵老板也表示,618之后价格还是往下走。
行业数据也显示了市场行情的疲软,还有价格的持续下行。产业在线数据显示,2024年6月家用空调内销1056.8万台,同比下滑15.8%。排产方面,7月、8月内销排产也都处于下滑通道中。
奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示,6月空调线下零售额规模同比下滑12.7%;均价为4098元,同比下滑3.1%。其中,变频挂机线下均价为3339元,同比下滑3.1%,变频柜机均价为7895元,同比下滑1.9%,定频挂机均价为2085元,同比下滑15%,定频柜机均价为5748元,同比下滑16.6%。
数据来源:奥维云网
不仅仅是线下,连线上也普遍遭遇了量价下滑。奥维云网(AVC)线上市场监测数据显示,6月空调线上零售额规模同比下滑16.8%;均价为2581元,同比下滑7.6%。其中,线上变频挂机均价为2185元,同比下滑9.9%;变频柜机均价为5136元,同比下滑5.6%;定频挂机均价为1372元,同比下滑2.1%。定频柜机均价为4930元,同比提升64.1%。
量价同时下滑,今年夏天或许是空调行业最惨的旺季之一。一位陕西的经销商这样形容行情:“现在的空调市场,就像秋后的蚂蚱,能蹦跶几天就蹦跶几天。”当高温不再有效刺激动销,如何在存量博弈中抢占销量,确保利润,或许成为了新冷年行业各方需要思考的新课题。
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