国产净水器亮相巴黎，全球化纵深成净水品牌新重点？

净水市场在今年相对活跃，知名品牌动作频频：安吉尔、沁园陆续签下新代言人焕新品牌，九阳在品牌三十周年让全新净水产品C位出道，A.O.史密斯8.7亿收购联合利华旗下Pureit净水宝，沁园重回创始人之手计划“再创业”。前不久，还有美的将旗下净水器产品带到法国塞纳河边。

上述事件中，除了能看到头部品牌在国内净水市场回暖背景下，进一步主动作为的积极状态，在多数事件中，还能看到：纵深推进全球化发展，在今年很可能也成为了净水品牌规划的新阶段发展重点。

(图：九阳净水器)

前不久，美的净水器在塞纳河边挑战将塞纳河水净化至可直接饮用的标准。丁科技网此前了解到，2012年美的转型时提出将“全球经营”作为三大战略主轴之一，产品方面来看，主要涉及的是白电品类。而在今年推出能提供净矿双水的新品之后，看起来，美的净水器也想进一步在海外打开局面。

就丁科技网所做的观察，今年以来，一些知名净水品牌直接或间接表达了纵深推进净水产品全球化发展的意愿：

安吉尔，今年提出了做“全球科技领先的净水专家”的全新战略方向，其中强调了在海外实现更好发展的预期。据了解，安吉尔集团董事长兼总裁孔那在4月的发布会上表示，安吉尔将立足全球视野，坚定做“走出去”的战略践行者，将安吉尔领先的净水科技带到全球各地，让全球更多家庭能够享受安全、健康、时尚的净饮水生活方式。

A.O.史密斯收购的Pureit净水宝，此前是联合利华在净水领域的重要布局主体，‌在印度、‌孟加拉国、‌斯里兰卡、‌越南和墨西哥等市场拥有一定市场份额。‌通过此次收购，‌除了积累的技术之外，A.O.史密斯还可以获得Pureit净水宝在全球市场的份额。‌

在A.O.史密斯收购的Pureit净水宝之后，沁园也从联合利华旗下重回创始人之手计划“再创业”。据了解，沁园创始人表示：“随着沁园的回归，我们将陆续整合产业群内的相关业务，充分发掘各业务板块间的优势资源，最终将沁园打造成一个解决人类健康生活方式的伟大企业。”这个说法很可能表示了沁园后续深入全球化的预期，另外，提到的“产业群”中，就包括爱科特，据称其饮水机和净水器出口业务全球第二。

至于九阳，从实质动作来看，在拓展全球市场的产品品类。比如，作为九阳股份间接控股股东的JS环球生活，此前收购了Shark和Ninja两个海外品牌，分别主打清洁电器和以冰淇淋机、室内烧烤架等为代表的厨房小家电。从今年九阳对净水器产品的重视，和对海外市场关注来看，净水产品的进一步全球化，也有可能被提上比较重要的日程。

近年来，出海已经成为众多家电品牌和品类寻求新增长的主题词，且不少品牌和品类进展迅速、颇有收获。比如，品牌方面就有综合性家电巨头海信、清洁电器新锐石头和追觅等;品类方面，空调出海收益明显，还有新兴的洗地机、扫地机等。在这样的背景下，出海的机会，本身就同样属于净水产品和品牌。

后续，从市场层面来看，净水品牌们大概率会争取国内市场回暖和全球市场拓展的双重红利。