自建工厂后，小米是否会加剧空调行业利润“内卷”？

小米要在白电领域上强度了。

企查查资料显示，2024年8月8日，由小米通讯技术有限公司全资控股的小米智能电器(武汉)有限公司成立，法定代表人为单联瑜，注册资本4.5亿人民币，经营范围涉及家用电器的制造、研发、销售、安装等，其工商注册所属国标行业分类为“家用制冷电器具制造(C3851)”，该分类标准主要囊括空调、冰箱、冷柜等制冷器具制造。

针对此消息，有来自武汉的家电代理商告诉中国家电网，小米百分百会扩大自建白电工厂规模，“个人推断，雷老板未来会将小米家电产业基地放在武汉，一方面武汉家电供应链基础很强，美的、格力、海尔、TCL在武汉均有工厂，具有产业集群优势;另一方面，可能也有雷老板回馈武汉的个人因素。前段时间，小米在武汉建设空调基地的土地批文也已经公示。”

循着该代理商提供的信息，中国家电网搜索到小米智能家电创新生产基地的土批公告，公告显示，小米计划建设智能家电生产基地，实现年生产，加工空调600万套，峰值生产使用19条生产线，年产值约110亿元。同时，该项目申报单位为小米智能家电(武汉)有限公司，该公司注册于2023年10月30日，注册资本2000万元，法人代表也是单联瑜。

近两年，小米集团对白电业务的重视程度显著提升，2023年10月初，小米内部对大家电业务进行了重组，变动包括原属于大家电业务板块的小米电视并入手机部，向手机部总裁曾学忠汇报;新大家电部则专注冰洗空业务，由单联瑜担任总经理，直接向集团总裁卢伟冰汇报;而到10月底，小米拟建设空调工厂的消息传出。

上述代理商提到，作为互联网生态型企业，小米很多打法与传统家电企业不同，比如小米在很多业务拓展上会先以入股方式介入一家成熟的企业，也就是众多所谓“小米生态链”企业，例如生产智能手环的华米，生产洗衣机的吉德等，投资过程中如果证明产品市场利润可期，前景广阔，小米会“亲自下场”做这种产品，从而与生态链企业形成竞争关系，这也是其生态链企业既依赖小米，又总想“单飞”的根本原因。随着小米对白电产业了解的深入，直接入局白电生产制造便是可以理解的。

在小米集团2023年年报中提及，小米大家电业务延续了高增长态势，全年大家电业务收入同比增长40%。2023年，小米空调产品出货量超过440万台，同比增长49%;冰箱产品出货超200万台，同比实现翻倍增长;洗衣机出货突破130万台，同比增长24%。

“我们前期也做小米大家电产品，包括冰箱、洗衣机、冷柜、厨房电器，以前大家普遍认为小米的家电主要走线上电商平台，但事实上他们在线下市场早有布局，消费认可度也在慢慢起来。小米自带流量属性，其介入大家电产业是具有一定影响力的，尤其是其宣扬的利润模式，可能对家电产业造成一定冲击。”上述经销商提到，“以空调为例，头部空调企业公布的毛利率可以做到30%-40%，净利润在20%左右。如果按照小米以前宣传的企业只挣5%净利润，无疑会带来削弱行业利润的一些心智影响。”另外，小米空调业务以前主要依靠代工，随着其自建产线的发力，以前发给代工厂的订单势必减少，而其扩充的产能本身也会加入市场竞争。

家电资深产业观察人士梁振鹏认为，之前小米做家电采用空心化运作，自己没有工厂，主要依赖代工，很难把握产品工艺质量、产品可靠性等，同时诸如空调淡旺季出货等供应链管控也容易出问题，所以小米品牌家电的口碑一直不太好。而自建工厂，意味着小米对于家电品控会提升。另外，除了空调，预计未来小米还会在冰洗等几个主要家电品类上做生产布局，以加速其抢占市场份额的速度。

当前，尽管小米在空冰洗等市场的份额占比还较少，但其带来的“内卷”和鲶鱼效应还是让一些传统家电厂商“深恶痛绝”。上述武汉家电代理商认为，家电行业的冲突竞争一直存在，小米想要在家电产业立住脚跟，未来还需面对不少挑战。作为成熟的工业门类，家电产业具有自己的“进入壁垒”，以空调为例，无论是压缩机、电控等核心技术，还是产业链配套系统，产品服务安装，线上线下渠道的整合打通，都有自己的“门道”，不是单靠价格的内卷。在卢伟冰的微博留言中，便有消费者提到购买小米新风空调后，安装师傅不会安新风过滤口，对于“三分产品，七分安装”的空调而言，小米要做的功课还很多。