洗衣机小幅反弹，为什么这些品牌率先在“洗净比”上卷起来？

洗衣机市场震荡向上。在经历了2020年以来的持续下行之后，2024年洗护市场出现了小幅回调的趋势。根据奥维云网数据，2024年上半年，国内洗衣机市场零售额427亿元，同比增长1.8%;干衣机市场零售额达到67亿元，同比增长16.9%。

尽管洗衣机市场有所回暖，但整体需求依然在低位徘徊，并且行业的价格竞争愈加激烈。从上半年洗衣机线上市场来看，“以价换量”几乎成为所有品牌的市场策略。奥维云网数据显示，上半年海尔、小天鹅、美的、统帅、西门子、松下、小米等行业主力品牌的均价都在下滑，其中美的、西门子、松下、小米的下滑幅度达到了两位数。

除了激烈的价格博弈，围绕“洗净比”这一核心产品能力的竞赛，也愈演愈烈。不过，率先掀起洗净比“军备竞赛”的品牌，并非洗衣机行业的传统三巨头，而是家电行业的熟面孔、洗衣机行业的中坚力量——TCL、海信、创维。

洗净比是洗衣机的重要指标，它反映了一台洗衣机去除污渍的能力。洗净比越高，意味着洗衣机的去污能力越强，洗涤效果越好。一般来说，波轮洗衣机的洗净比在1.0以下，而滚筒洗衣机的洗净比在1.03左右。

今年以来，TCL、海信、创维三大家电巨头先后在洗衣机洗净比上完成突破。TCL推出的超级筒洗衣机，将洗净比提升到了1.2的行业高位;创维推出的超净筒洗衣机，同样将洗净比拉升到1.2;海信推出的璀璨钢琴师H8新一代洗烘一体机，洗净比则高达1.259。

为什么率先推动洗净比升级的品牌是TCL、海信、创维，而非传统洗衣机三巨头呢?在丁科技网看来，主要还是因为竞争策略不同。传统巨头在洗衣机市场已经建立起了牢固的品牌心智，对于很多消费者来说，买洗衣机首先想到的品牌会是海尔、小天鹅、美的。在这样的情况下，TCL、海信、创维不能去和他们争夺洗衣机的品类心智，而要争夺技术心智。也就是说，通过打造差异化的技术标签，才能“分流”更多的消费者。一旦形成买高洗净比的洗衣机选TCL、海信、创维的用户心智，就能打破传统优势品牌品类心智的竞争壁垒，从而有机会对传统巨头的市场地位形成挑战。

当然，传统三巨头也并非“无动于衷”。海尔在下半年就推出了洗净比1.2的云溪精英版583洗衣机。相信在海尔的带动下，更多洗衣机品牌也会在洗净比这一赛道“卷”起来。价格搏杀叠加洗净比竞赛，洗衣机市场的竞争将日趋激烈。