以旧换新加速燃热市场转型升级，未来增长能否持续?

在经历了2023年的短暂复苏后，进入2024年，燃气热水器市场继续呈现稳健的增长态势。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年1-9月，燃热市场零售量891万台，同比增长4.0%;零售额192亿元，同比增长2.1%。

产品升级趋势延续

从产品的细分结构来看，16L燃气热水器的主流地位依然稳固，成为市场的热门选择。数据显示，今年前三季度，16L燃热产品在线上市场的零售额占比高达69.1%，线下市场更是达到了74.7%。这一数据表明，随着消费者对沐浴体验要求的提升，更大容量的热水器正逐渐成为市场的宠儿。同时，这也为热水器企业提供了明确的产品升级方向，即继续加大在大容量、高性能产品上的研发力度。

同时，政策刺激下的一级能效产品占比显著提升，成为市场的新宠。尽管线上与线下市场在能效产品的渗透及增长幅度上存在差异，但整体呈现出积极的增长态势。数据显示，今年9月，线上一级能效燃热产品的零售额占比达到11.7%，环比增长2.5%;线下市场则占比为5.8%，环比增长3.3%。这一增长反映出消费者对节能产品的认可度正在不断提高，也促使企业更加注重产品的能效表现。

此外，健康家电已成为当前消费市场的潮流。燃气热水器行业也不甘落后，通过融入“多重净化健康洗”、“温泉浴”、“气泡浴”、“富氧浴”等个人护理功能，热水器正逐渐从单纯的沐浴工具转变为提升生活品质的重要载体。这种转变不仅满足了消费者对健康生活的追求，也为热水器企业开辟了新的市场空间。

以旧换新政策激活存量市场

在房地产市场相对疲软及新房装修需求减缓的情况下，国家推行的以旧换新政策对燃气热水器行业起到了积极的推动作用。奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年35-43周(8月26日-10月27日)，燃气热水器线上和线下市场实现大幅增长，线上零售额同比增长51.9%，线下零售额同比增长49%。

以旧换新政策不仅降低了消费者的换新成本，唤醒了用户更新换代的意识，还加速了老旧产品的淘汰进程。尤为值得一提的是，在这一过程中，消费者的消费观念也发生了深刻的变化。他们选购新品时愈发重视产品的能效、功能多样性、外观设计及品质表现，这些变化有力地驱动了燃气热水器市场的产品迭代与结构优化，促使市场加速向高品质、高价值的产品方向转型。据统计数据显示，国家补贴政策实施前后，一级能效与一级静音产品的销量实现了显著跃升。

在此契机之下，燃气热水器企业积极响应以旧换新政策，通过多方面的努力，进一步助力热水器换新市场的顺利推进。他们不仅在产品创新与品质提升上不遗余力，更通过加大补贴优惠、优化安装服务体验等举措，精心打造换新过程中的每一个细节，旨在确保消费者在换新过程中获得完美的体验。

例如，美的创新推出了无尾一级能效无冷感燃气热水器，通过“无尾”技术的应用，不仅实现了更高的能效比，还成功解决了冷凝水排放的问题，引领行业步入一级能效的新时代。而万和电气则通过加码补贴政策来吸引消费者，具体来说，在国家规定的补贴标准基础上(购买一级能效产品政府补贴20%，购买二级能效产品补贴15%)，万和再额外提供最高可达10%的补贴，进一步降低了消费者的换新成本。

尽管“以旧换新”政策具有时效性，但它确实为2024年的燃气热水器市场注入了动力。在产品升级与政策扶持的双重作用下，2024年燃热市场展现出了稳健的增长态势。展望未来，随着消费者对高品质、高价值产品的需求日益增长，燃气热水器市场有望延续其稳定增长的趋势，并开拓出更广阔的发展空间。