科技来电：谷歌苹果为何加入竞价排名全家桶

作为竞价排名的发明者百度一直被人诟病：拿钱办事，搜索不精准，看看人家的谷歌、苹果谁像你那样势利，而今作为榜样的谷歌、苹果也都将加入到竞价排名的豪华午餐全家桶中，百度不再孤单，究竟是怎么回事呢?本期科技来电分析版块的主题就是它了，我们来看一下：

我们先要弄清楚什么是竞价排名?

万能的度娘是这样解释的： 竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，则不收取推广费。

在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和 主要作用如下：

(1)按效果付费，费用相对较低;

(2)出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度;

(3)竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著;

(4)搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势;

(5)企业可以自己控制点击价格和推广费用;

(6)企业可以对用户点击情况进行统计分析。

竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。

竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

优点：

1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入。

2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

可能诸位看不懂，我用简单直白的语言说明一下：竞价排名就是你好、我好、大家好，竞价排名大大的好。

竞价排名度娘解释如此的美妙为什么大家要批评它呢?

原因在于，人家的假设是建立在“人之初，性本善”的性善论的基础上的，假设人人都是好人，不会出现恶意分子的，使优秀的人更加优秀，能够从激烈的竞争中脱颖而出，竞价排名是这么一大利器，在度娘的眼中世界是美好的。

然而现实很残酷，性善论的竞价排名碰上性恶论的现实，好的工具成了坏人们作恶的利器，“只要给钱，你就可以更强”成了真理，山寨、木马、卖假药等不良网站纷纷砸钱，于是排名靠前，不少不明真相的群众纷纷上当，轻则骗钱，重则没命，竞价排名助纣为虐。比如莆田系医院砸钱推广、魏则西事件。

那么谷歌、苹果为什么要加入到竞价排名的全家桶中呢?

答案是为了赚钱!

先看谷歌方面

谷歌近期将其旗下的产品搜索调整为谷歌购物，并改变过去非商业化的运作模式，从今年秋天起，谷歌购物搜索的结果将取决于零售商和广告主广告投放力度的大小，排名最靠前的产品将不再是最受用户欢迎的产品，而是出价最高的广告主的产品。谷歌主动戴上了竞价排名的帽子。

对于这种做法是否会伤害用户的利益，谷歌如此回应：谷歌购物产品管理副总裁萨米尔·撒马特(SameerSamat)在声明中称，谷歌把美国的产品搜索转向纯粹的商业化模式，将允许所有规模的企业展开有效竞争，这有助于消费者迅速将购物欲转化成行动。

至于谷歌为什么要推出竞价排名，我看是为了赚钱“养家糊口”

2015年谷歌重组成Alphabeta集团，谷歌成为旗下子公司，在google x、nest、fiber、calico等集团子公司没有实现盈利之前，整个Alphabeta集团就靠年幼的谷歌支撑着，可见谷歌的责任重大，如此多的子公司，需要不少钱，为此谷歌借助了选在东方的百度的智慧，也玩起了竞价排名，以便增收“养家糊口”

再看看苹果方面

据彭博援引知情人士称，苹果组建了一个秘密团队，探索对App应用商店进行改革，其中包括对应用搜索结果引入“竞价排名”制度，开发者可以付费获得更好的展示位。该知情人士称，目前约有100人投入这一项目，其中很多工程师来自苹果广告iAd团队，而牵头人正是iAd负责人、苹果副总裁Todd Teresi。

随着应用数量的持续增加，用户寻找合适应用也变得更加困难，多年来应用开发者也一直呼吁苹果推出新的应用推荐工具，称App商店越来越拥挤，导致用户很难发现新应用。如今这一消息的传出，或许表明苹果已经下定决心解决这一问题。

为什么苹果对App商店如此重视?这是因为随着iPhone等苹果产品的发展，App商店已经成为苹果业务的一个核心，用户使用苹果App越多，对苹果产品的粘性就越大，越不容易抛弃苹果而使用其他产品。并且苹果能从每个App的销售中，获得30%的分成。

随着安卓与苹果的区别越来越小，卖硬件越来越不赚钱，苹果的号召力日趋衰落，虽然库克拓展了苹果的产品线，但也难以阻止苹果走下神坛变得平庸的悲剧，财报虽然好看一些，但是背后的引忧很大，为了扩展新的营收来源，库克把手伸向了苹果为数不多的优势——Appstore，怎么个赚钱法，库克看了看同行谷歌的行动，再看看远在东方活的很滋润的百度(虽然被骂的很惨)，下定了决心，为了向投资者、股东们交代“老脸不要了，劳资也要加入竞价排名的大军”

于是乎我们看到了“为了钱，谷歌、苹果跪舔竞价排名的大腿”，远在东方的百度笑了，“你们这群P民，看你们今后怎么批评我?这叫东方智慧，全球共享”，不多说了，有厂家CALL我，谈竞价排名了，我先走一步，恕不奉陪了。