科技来电：名利场下的双十一

<394期>要说这几天媒体、用户、厂商这三者最关注的话题除了乐视之外还有什么?毫无疑问肯定是双十一莫属了，双十一对于媒体来说是一个不错的报道主题，对于用户来说，是一个买买买的好时候，对于厂商来说是一个促销清库存的好季节，看上去是一个三赢的购物节，其实对于举办者以及参加的厂商们来说那更像是一个名利场。

对于举办者阿里巴巴来说承受着很大的压力，不仅是网络带宽，还有阿里巴巴这个品牌的市场号召力检验，如果今年的双十一交易总额没有超越去年的912亿元，那么说明阿里巴巴的市场号召力正在减弱，这也许是马云最不愿意看到的，好在今年的双十一天猫淘宝总交易额达到1207亿元，超越了去年912亿元，这样阿里巴巴也好向投资者交代——咱还有市场号召力，咱还有成长空间，所以要hold住咱家的股票。

今年1207，去年912，前年571，从数字不难看出成交额增长速度明显放缓，与去年相比增长32%。而2015年成交额达到912亿元，同比增长59%。2014年成交额达到571亿元，同比增长63%。可以预见接下来的两三年，阿里巴巴的双十一的增速将面临瓶颈，无法持续增长，这也就解释了为了阿里巴巴的双十一取得了圆满的成功，股价却跌了，是因为美国投资者看到了阿里双十一的前景——没有未来，有瓶颈，面临增长压力。

对于那些参加双十一的厂商来说，这是一个向消费者、投资者、友商们秀肌肉、展示自身影响力的舞台，不容有所闪失，都卯足了干劲，甚至不择手段：

不择手段一：刷单，由于媒体、厂商、消费者都比较看重交易量这个数字，数字越大，表示产品越畅销，越容易上榜单，品牌影响力就越大，老老实实的卖产品，数字变大不容易，因为大家都在促销，刷单变成了让数字变大的终南捷径，去年是小米、魅族，今年成了夏普电视。

不择手段二：XX第一，厂商们为了拿第一，各个都是重新定义“第一”的高手，比如小米，天猫官方旗舰店宣称手机销量是连续4年第一，安卓手机销售金额第一，手机单品方面，当天首发、售价499元的红米4A，超过100万台;小米笔记本、小米平板、小米路由器3、小米手环2、小米无人机等副业产品，做到在笔记本电脑、平板和智能设备等单品销量12项第一，最终还是不敌华为。

360N4S也是第一，不过人家是京东1000~1499段位的第一;荣耀畅玩6X在苏宁手机双十一换机行动1000-2000元价位段第一。

今年的xx第一没有去年的多，去年的“双十一”期间，在京东上499~799元价位的手机销量冠军单品是红米NOTE2;800~1199元价位的手机销量冠军是乐视的乐1s;1200~2299元价位排名第一的是荣耀6plus;而更高的价位则牢牢被苹果占据。

不择手段三：双十一特供机，从双十一期间的各类手机销量榜以及交易额榜单上，几乎每个国内手机厂商个个都是拳打苹果，脚踢三星的料，仔细一看大都是自家的双十一特供机们的功劳，靠这些畅玩6X、红米4系列、魅蓝5等双十一特供机走量、走交易额来超越主打高端的三星、苹果，这也是为什么我们很少看到国内手机厂商们在双十一期间公布自家旗舰机的销售情况，因为它们知道数据不好看，根本干不过三星、苹果。

双十一，对于阿里巴巴来说成(增长)则可以支撑股价，给投资者描绘更好的蓝图，前途光明，败(下跌)则是暴露了自身市场号召力的下降，不好给投资者“讲故事”;对于厂商来说，双十一获胜(拿第一)，既可以给自己加油鼓劲，又可以给消费者信心，“我很受欢迎，你可以放心购买我家的产品”，双十一失利(排名靠后或者没上榜)，后续则是不好宣传，品牌对消费者吸引力大减。所以我说双十一是名利场。

本期科技来电分析版块到此结束，我们.....见。