科技来电：为什么华硕手机始终火不起来

<675期>智电网讯：随着互联网的发展，社交软件已经普及于人们的生活之中，而智能手机功能的增多也让这类社交软件不再只是“通讯”工具，它提供了一个平台让用户去展现自己的日常生活。甚至连曾经做主板的老大华硕厂商也开始推出自家的手机品牌。

在我们提起华硕的时候，很多人的脑海率先浮现的可能就是整机、笔记本、主板等产品，就那一句话“华硕品质，坚若磐石”让人印象深刻。而要说起华硕手机，除了拥有那超长的续航表现，还有那独特的自拍功能，甚至不在手机圈混的人恐怕没几个知晓。

华硕是手机行业一个相当年轻的玩家，记得笔者最早了解的华硕手机是发布于2011年5月的PadFone，彼时PC行业出货量减缓，市场趋向饱和，像是联想、惠普、宏碁、戴尔等传统PC巨头等纷纷将目光投向新兴火热的智能手机行业。

1、错失整个移动互联网的台企

比起美国Google、FaceBook这些巨头的兴起，国内腾讯、阿里巴巴的蓬勃发展，台企在移动互联网的大浪潮下似乎有些力不从心，十几年前的硬件时代，鸿海、台积电、华硕无一不是硬件行业的引领者，只是，十几年后的今天，整个台湾仍旧只有这几家企业。

李开复曾经这样形容过台湾这个地区：台湾一直以硬件思维作为导向，导致它错过了软件革命、网络革命和移动互联网革命期间大量的机遇。硬件时代一直保留下来的保守主义，加上有限的市场容量，导致整个台湾在移动互联网时代逐渐落后。没有资本的支持，没有用户需求的推动，台企在移动互联网时代的落后，几乎可以预见。

举一个简单的例子，当苹果CEO蒂姆·库克高呼要用Apple Pay改变整个世界的时候，却不知道远在东半球的中国，移动支付早已普及到了国内各个地方的大街小巷。据Analysys易观发布的2017年Q2中国第三方移动支付市场报告，其规模已经达到了230408.2亿人民币，而海峡对面的台湾民众，如果不是支付宝来势汹汹，恐怕还不知道什么是移动支付。

点评：其实大家有没有了解到，移动互联网的最大特点在于一个“快”字，开局已经慢半拍的台企，加上保守的资本市场，是很难孕育出全球化的产品的，就算是华硕也不例外。所以就向笔者所说它错失了整个移动互联网的台企。

2、产品未建立起真正的口碑

华硕智能手机早期的产品策略和小米非常相似，即发烧配置加上低价的性价比策略。ZenFone 2和ZenFone Zoom是全球首次采用4GB内存的智能手机，后来的ZenFone AR是全球首款采用8GB内存的智能手机，ZenFone 3 Deluxe是全球首款骁龙821手机。

ZenFone系列当初进入国内市场的时候，中配Atom z3560处理器，4+32GB版仅售1699元，高配z3560，4+64GB也仅售1999元，比当时小米主打的小米手机4价格还要激进。但是一款手机是否能够大卖，价格只是其中的关键因素之一。然而超高的配置、炸裂的低价、4GB大内存、32GB起步的存储空间以及不用抢购着实也让不少人心动了一把。

就比如说ZenFone 2也存在很多现在看来相当致命的“缺点”。首先作为英特尔试水移动市场的Atom处理器表现不尽如人意。在移动市场，ARM架构无疑是占据着绝对的统治地位，目前主流的移动操作系统也是基于ARM架构研发的，因而采用X86架构的Atom处理器在兼容性和功耗上让不少人诟病。当时很多人对于ZenFone 2最主要的担忧便来自于此。不仅处理器，还有5.5英寸1080P大屏幕、双通道4GB大内存以及缺乏有效的系统省电机制为这部机子带来了糟糕的续航表现。

点评：在初入中国市场未完善的售后服务、难以适应本土化的操作系统以及粗犷的外表都阻止了中国的消费者对其进一步心动。所以ZenFone 2系列在中国市场其实并未掀起太大的浪花。从2016年开始手机行业处理器、屏幕等核心元器件缺货，中国的竞争对手强势崛起等一系列变局，让初出茅庐的华硕难免力不从心。这就未曾帮助华硕手机在消费者心目中占据一定的位置。

3、板卡巨头做手机还缺什么

多数情况下，脱离环境谈产品就是耍流氓——这句话对华硕同样适用。纵观这几年，华硕的手机产品并不缺乏创业，华硕这个品牌也不缺乏影响力，那么到底是什么在制约着华硕手机呢？其原因很简单，因为整个行业的竞争太激烈了，手机也不是一块屏幕、一块主板、几个元器件简单拼凑而成的，而是研发能力、供应链能力、渠道能力和广告营销能力的总和。

华硕手机无法在大陆和海外市场开疆扩土，在台湾本土也并非一帆风顺，先看看这份数据，去年10月份，苹果和三星两个“洋牌”高居台湾智能手机市场占有率前二甲，占据了整个市场50%的份额，华硕屈居第三，其后还可见索尼、OPPO、小米等非本土品牌。

从研发能力上看，华硕作为全球第一的板卡厂商，研发能力自然不差。但手机行业发展速度太快，没有核心的技术作为竞争力，基本上很难在市场上立足。就连苹果和三星这两家经常打官司的大企业之间也有不少专利共享，没有收购任何公司，不具备多项核心技术的华硕，凭什么从虎视眈眈的同行中虎口夺食呢。

点评：尤其是华硕在渠道能力、广告营销能力也略有欠缺。对于华硕，甚至是所有手机厂商而言，即便是竞争如此激烈的手机行业，这个市场仍然存在着机会。5G的大规模商用，就是机遇和挑战并存的时机，如果不抓住这一波换机热潮，输掉的恐怕就是整个时代。

好了，本期科技来电 到此结束，我们下期见。

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