科技来电：廉价智能手机 倒在了国内市场

<684期>智电网讯：过去谈到中国时，绝大多数会与廉价、山寨形象做连结，但在近几年的发展之下，包含华为、乐视、中兴等品牌不但陆续打进美国与广大海外市场，更逐渐摆脱过往山寨文化形象，更能提供更具设计质感与丰富功能的使用体验，因此开始吸引不少用户关注。

随着时间发展，中国在地品牌也逐渐发现低价市场所能获取利润越来越低，同时竞争优势也不如以往，因此许多品牌如华为、OPPO、小米纷纷开始调整原本发展步调，进而在产品设计导入自有特色，藉此增加更多产品吸引力。

就目前来看，低价市场模式依然会在中国市场持续发展，只是所能带动成长幅度将趋于缩小，未来中国品牌厂商将会更积极布局中阶与高阶市场发展，并且持续携手外部合作资源，同时强化自有研发技术，进而在市场有更多发展竞争区隔。

1、中国手机威胁只是一通骚扰电话

早在三年前，有300多家中国公司销售廉价智能手机。据网络消息透露，它们手机出货量的增速和雄心勃勃的全球扩张计划，对苹果来说是可怕的威胁，尤其是它们会携廉价手机进入美国市场。

其次，乐视生态就是一家中国廉价智能手机厂商，它在2016年收购了雅虎位于硅谷的老办公园区，并公布了销售虚拟现实头显、电动汽车、智能电视和智能自行车在内的多种产品的计划后，引起了轰动。

乐视生态CEO曾把iOS描述为“暴君”，并大谈特谈“傲慢的iOS体制”。虽然按出货量市场份额计算Android拥有绝对优势，通过攻击苹果在中国推广该公司智能手机。去年，乐视生态遭遇财务危机，在美国扩张的计划也随之烟消云散。

点评：与许多其他雄心勃勃的中国公司一样，乐视生态在中国也面临问题。廉价手机厂商与苹果面临相同的问题。这一问题曾被认为只影响苹果，智能手机换购周期延长、缺乏能刺激销售的创新和来自其他廉价手机厂商的激烈竞争。

2、廉价手机品牌已经开始消亡

中国是世界上最大的智能手机市场。但是，去年中国智能手机销售与全球一样呈现萎缩趋势。此外，市场研究公司刚刚发表报告称，2017年第四季度全球智能手机出货量下跌近6%。IDC的数据显示，在中国，疲软的销售，使得去年智能手机销量下跌近5%。

虽然最近一个季度苹果在中国的销售逆势增长，许多较小的中国手机厂商却都破了产。但在《南华早报》援引Tay Xiaohan的话刊文称，“我们预计中国手机出货量将继续萎缩，2018年将会有更多小型智能手机厂商退出市场。”

目前，已经有接近100家手机厂商破产，在中国，手机销售越来越向前五大品牌，比如华为、OPPO、vivo、苹果和小米集中。其余200家公司则争夺中国智能手机销量的23%。即使这块蛋糕也在不断缩小。

点评：需要承认的是，大量的库存容易导致资金周转紧张，影响企业盈利甚至存亡。也需要承认，一些大品牌手机企业打出低价策略，确实挤占中小企业的市场空间。此外，4G手机在研发、上游产能获取等方面都有较高的门槛，对小手机厂商挑战较大。

3、中国品牌的忠诚度越来越低

中国品牌在年轻买主中很受欢迎，OPPO手机销量的近半数被年龄在16至25岁的买主买走。但市场研究公司Counterpoint去年发表报告称，只有四分之一的OPPO、vivo手机买主会继续选购同一品牌手机，而53.4%的iPhone用户会再次购买iPhone。三星更惨，仅7.2%的三星用户会选择再次购买三星手机。

说到三星品牌，它一直是最大的全球智能手机厂商。但是，去年第四季度，包括iPhone X在内的iPhone销量超过三星。而且iPhone平均售价接近800美元，而三星手机平均售价不足250美元。

最近不断有媒体报道称iPhone X因高高在上的价格而“需求疲软”，这些报道都错了。苹果在最近的财报分析师电话会议上证实，自去年11月上市销售以来，iPhone X每周都是该公司最畅销的机型。

点评：华为在中高端用户中的品牌忠诚度大幅提高，尤其是政企客户，这也与华为在高端市场的品牌定位有关系，vivo、OPPO在年轻用户、女性用户市场的品牌忠诚度较高，在这两部分用户市场已经有了不错的口碑，但在一二线城市品牌忠诚度较低，与此同时，中国廉价手机品牌销量下跌了22%，由2016年第四季度的1.936亿部缩水至1.502亿部。

好了，本期科技来电 到此结束，我们下期见。

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