科技来电：苹果与国内手机的相怼论

<896期>智电网讯：如今，智能手机发展到今天，国内的手机品牌也是做得非常强大，国内那几个手机巨头跟苹果相比为什么差异那么大？虽然苹果手机的价格一直居高临下，但是勇敢的果粉们依然爱苹果的热度不降。

在这个科技大爆炸的时代，新的技术冲击我们的大脑，只有想不到，没有做不到，手机在我们的日常生活中占据着至关重要的位置，近几年，国内手机的进步我们都有目共睹，手机的硬件技术还是售后服务都在不断完善。

但是，说到智能手机的营销有一个固定套路，所谓春天谈创新，夏天讲故事，秋天聊情怀，冬天拼营收，不同阶段有不同的任务，国内手机怼苹果顶多是竞争的初级形态，象征意义远大于实际价值。

1、国内手机如今越来越优秀

近日，IDC发布一份关于中国智能手机的跟踪报告，报告分为两部分，一部分是2018年第四季度中国智能手机出货量统计，另一部分则是2018年一整年中国智能手机的出货量统计，结果显示，无论在哪一部分苹果跌幅均十分明显，而国内华为则稳坐第一。

在2018年第四季度，整个中国智能手机市场出货量到达1.03亿台，同比下跌9.7%，其中，苹果在该季度的出货量跌幅达到19.9%，从2017年的1480万部下跌到了1180万部。不过，由于第四季度小米更高34.9%的跌幅，使得苹果在该季度的市场份额上升一位至第四。

相比之下，国内手机厂商华为、OPPO、VIVO在第四季度均有不同程度的涨幅，其中，华为在中国出货量飙升23.3%，出货3000万部手机，几乎是iPhone出货量的三倍，可以说在该季度中国每卖出三部手机就有一部是华为，当季华为市场份额已上升到29%。而OPPO和VIVO则分别以2030万和 1940万出货量排在第二第三位。

点评：不只是华为，国内手机在品牌形象上也加速提升，而且还将自身品牌重心继续向科技创新的方向加速倾斜，将诸多技术元素融入到了高端旗舰中。而VIVO在2018年迎来了产品科技力爆发的一年，带动旗下全系列机型对消费者吸引力的持续提升。

2、支撑国内手机来挑战苹果

其实，已经有半数中国用户愿意购买400美元以上的智能手机，其中三分之一接受超过500美元的产品，抓住这个需求肯定不是靠吹牛怼人，也不是混淆视听的骚操作，而是发现并攻击苹果的战略短板。

乔布斯驾鹤西去，掏空苹果的品牌力，库克一直靠业绩而不是创新说话，沧为财报的奴仆，但低估苹果的战略纠错力是危险的，虽然，乔布斯最欣赏的就是库克这种做好份内之事又能守住分际的性格，可是，库克或许没有惊世之举，但绝不会轻易犯错。

宏观上看，苹果Mac、iPad等服务收入始终表现良好，支撑苹果股价重回技术性牛市，真正危险的是iPhone依赖已经发展到对某个机型的依赖，库克放弃Apple TV，放弃前景无限的无人驾驶，把注意力转回内部，这个决策完全正确，但以时间换空间还要依赖iPhone的统治力。

点评：苹果财年从每年10月一直到次年9月底，首季因为包含圣诞节又是新品冲量的主要档期，因此备受重视，2018财年首季iPhone销量达到7731.6万部，今年情况却不乐观，营收和利润同比大幅下滑，库克这才急了。

3、苹果应变策略考虑两件事

首先是加快新品迭代的速度，乔布斯以来的惯例，苹果每两年才放一次大招，单数年的小迭代已经不能支撑产品的高溢价，此前苹果偷偷给老款iPhone降速，虽然官方解释是保护设备，大家都怀疑是提升换机节奏，于是库克又抛出一个名为“Repair Vintage Apple Products Pilot”的老用户关爱计划。

另外，库克为之前的促销策略辩解时，还埋了一个梗，库克还声称某些国家货币走弱，是推高iPhone售价的元凶，苹果促销只是为了让价格回归正常水平，这话明显是针对营收下降的大中华区而言。

可见库克并不希望苹果的促销被理解为定价策略的重大调整，大中华区贡献了苹果20%的营收，仅次于北美和欧洲，伤害品牌的低价竞争并不符合苹果的根本利益，苹果伏下的后手应该还是特供机。

点评：2016年苹果在iPhone SE上做过试探，4寸迷你屏配上诺基亚玩剩的彩壳，中国首发卖到3288元起，当年就不受欢迎，2017年黯然下架，假使苹果有一天沦落到要靠粉丝的信仰充值、情怀续命，真的要去定制人傻钱多的新品，国内手机怼苹果才真是政治正确了。

好了，本期科技来电 到此结束，我们下期见。

新鲜资讯，热辣点评，尽在科技来电！