二胎开放 母婴家电喧嚣中何处寻得爆发突破口？

当家电市场足够成熟，新增需求不足，品牌竞争激烈，家电企业需要通过新的方式来获得二次回春的机会，这时候，家电产品功能精细化、专业化便成为了行业发展的方向之一。除耳熟能详的老年、儿童家电外，中国母婴家电逐渐备受特定母婴群体宠爱，市场也开始展现待爆发之势。

二胎开放!母婴潮来袭

2009年前，中国母婴市场发展刚刚起步，2010年以后开始迅速发展，2016年国家二胎政策全面开放之后，中国母婴市场更被称为"新蓝海"。

据国家统计局网站消息，2016年我国出生人口数量达1846万，同比增长11.5%，创下自2000年以来年度最高纪录;2017年我国出生人口1723万人，是2000年以来历史第二高值，2017年我国母婴市场的规模已达到2.6万亿。预计未来5年，我国母婴市场规模将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模超过4万亿。

新生儿数字迅速上涨，近几年或将迎来"婴儿潮"，同时相关产品的需求规模也将大幅攀升，母婴产业迎来了人口红利，今后每年将新增超300亿母婴消费。面对巨大的潜在市场，不少家电企业抓住时机，创新产品，家电行业有望形成母婴产品的专属市场，以此来迎接巨大规模的母婴人群的需求。

有调查显示，对于在孕育期的女性来说，近九成的用户都会关注母婴类家电。同时，覆盖70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。母婴家电消费认知的变化，更加推动了中国母婴家电市场的繁荣。

当前，市场中销售的母婴家电种类繁多，从辅食机、温奶器等小家电，到净水器，空气净化器，再到母婴干衣机、婴儿洗衣机等大家电都在吸引准妈妈们的关注。毫无疑问，伴随二胎政策开放进入深水期，以及消费升级的持续深入，国内母婴家电市场将迎来黄金增长期。

深耕精细!母婴家电换新迭代

在2018年，母婴家电市场来到了一个新的发展阶段，一方面二胎政策推动下，70-80后女性相继迎接二胎的到来;另一方面，90后女性逐步进入适孕年龄，而且有一大批女性已经孕育了甚至正在孕育第一胎，所以2018-2019年，母婴家电市场将迎来一波爆发小高潮。家电企业们纷纷抓住这一历史性风口，先后通过新品对外表露着深耕母婴家电的意图。

2018年3月，AWE2018上，海尔成套婴童电器亮相，带来新的育婴解决方案，展示了以"智慧育婴"为主要方向的母婴家电行业发展新趋势。通过展示母婴生活解决方案中相关产品的细节设计、产品功能组合等，表达了海尔想要呵护母婴人群居家生活的想法。

四个月后，7月25日的2018CBME上，海尔又发布成套母婴电器2.0，以健康空气、健康喂养、洁净衣物一站式解决方案破解了室内难恒温、喂养不科学、衣物难除菌等困扰母婴家庭的3大育儿难题。同时基于"母婴守护者联盟"平台，海尔更跨界携手和睦家医疗集团、早产儿联盟、中国标准化研究院等机构，通过为母婴家庭提供孕期关怀、生产咨询、喂养指导、健康护理等多重呵护，以期创建国内首个开放式"健康母婴生态圈"。

除了海尔，格兰仕也适时地针对孕妇、宝宝、女性等用户的健康需求，推出了3公斤全自动mini滚筒洗衣机新品，通过搭载银离子除菌技术，由Ag+(银离子)包围并分解细菌，其可以抑制室内晾干及穿着过程中产生的异味，除菌更高效持久。

此外，海信冰箱也在深耕母婴需求，将在8月3日推出新品食神系列，旨在为母婴群体打造专属储鲜方案。面对母婴食物苛刻的储存要求，如宝宝无菌奶粉及辅食存储、产后妈妈营养食品存储等，海信冰箱食神系列将给予母婴人群最专业的呵护，打造全方位的健康生活体验。

显然，今年诸多的家电企业将目光聚焦至母婴家电品类中，相继推出母婴家电新品，无论是成套婴童电器、mini滚筒洗衣机还是母婴冰箱，都将进一步推动母婴家电市场的蓬勃发展。

尚处喧嚣中!从何找到爆发突破口

值得注意的是，母婴家电市场日趋火爆的同时，也存在着噱头多、实用性差、叫好不叫座等质疑声，这也是十多年以来母婴家电市场都未曾极大爆发的表面原因。除此之外，需要思考：中国母婴家电市场仍迟迟没有大规模爆发的根本原因在哪?尚处在喧嚣中的母婴家电市场从何才能找到真正爆发突破口?

首先，母婴产品的局限性。专业化的母婴家电在一定时间内确实能吸引特定消费者的关注，但由于产品先天的局限性，专业母婴家电必须要面对产品的长期使用性的问题，毕竟母婴家电产品真正使用周期较短。伴随孩子的成长，母婴家电产品后期将陷入"食之无味，弃之可惜"的尴尬境地。如何化解这一产品局限性难题，将是母婴家电市场突围的关键。

其次，当前消费者对母婴家电安全健康仍持质疑态度。安全与健康，是推动母婴家电受到关注的最主要原因，经过对购买人群的分析，超过50%的净水器购买者都是因为备孕、怀孕或为孩子健康而决定购买，孩子的健康是促成消费者作出购买决定的关键因素。

但在初期，母婴家电市场并不成熟，个别黑心卖家抱着侥幸心理在产品质量、使用材料等方面大作文章，欺诈消费者，这直接影响了母婴家电在消费者心中的印象，也导致母婴家电之后的很长时间都难以获得消费者信任。

产品质量问题本就深受消费者关注，母婴家电针对特定人群的特殊性更对质量问题高度关注，产品材质是否过关，婴儿抵抗力较低，抓咬的同时是否健康，产品是否智能等都是准妈妈们关注的点。消费者对母婴家电的认知与信任度提升，都需要一个漫长的时间进行过渡。

最后，行业内专业做母婴家电的品牌少之又少。纵览母婴家电市场，产品不少，但品牌多是各大家电品牌所推出的一个系列或品类，专业做母婴家电，深耕母婴产品的本土专业品牌少之又少。新兴品牌难以做大做强，大品牌又是非专业户，母婴家电市场就陷入了这样一个品牌尴尬档口。

要想让消费者认可母婴家电，还需一个专业性的、有实力的特定品牌加以市场引导，这样才能推动整个母婴家电市场的迅速发展，然而现实却没有这样一个专业品牌能够挺身而出。

综上来看，母婴家电市场实现爆发仍是任重道远，但品牌们又怎样能够在喧嚣中找到最近突破口?笔者认为，主要有两点：一是进入准妈妈、宝宝的世界中去，回归母婴的真正需求。返璞归真将是母婴家电未来的一个重要发展趋势，这里的"真"不仅仅是在品牌上、产品上贴上"母婴"标签如此简单，而是要从母婴的内心深处出发，感知母婴家电产品需求。

第二点则是要学会运用互联网、智能科技武器来武装母婴家电。互联网智能技术的迅速发展，或许为母婴家电的爆发带来一线生机，不光是简单智能功能，更智能、更互联的母婴家电可以为"智慧育婴"理念锦上添花。而且在物联网、大数据、智慧云等技术的加持下，智能、科学、健康日渐成为育儿趋势，也将在未来很长一段时间内成为市场热点与风口。

二胎开放，母婴家电市场亟待爆发，更专业、更优质的母婴家电品牌、产品呼之欲出，谁能率先在爆发前夜抓住这一细分市场的风口，谁就将赢得未来家电竞争的入场券!