“六一”临近 儿童智能手表市场再度升温

“六一”儿童节即将到来，儿童智能手表成为不少家长筹备节日礼物的首选，无论是线下实体店还是电商平台，关于儿童智能手表的促销活动接踵而至，儿童智能手表市场再度升温。

儿童手表瞄准“六一”

近日，在北京市朝阳区某商超内一家儿童智能手表专柜，消费者吕先生正在挑选儿童智能手表。他告诉记者，他准备购买一块儿童智能手表作为礼物送给孩子。“一方面，儿童智能手表的定位和通话功能让我和孩子方便联系，确保安全;另一方面，现在孩子的同学都购买了儿童智能手表，我们家孩子也嚷嚷着要买，正好趁着品牌搞活动来看一看哪款产品的功能和价格更合适。”吕先生表示。

同样趁“六一”前购买儿童智能手表的还有家住北京市朝阳区的孙艺苗，她表示：“因为方便使用，几年前我给孩子买了一块儿童智能手表。可是随着产品的迭代升级，儿童智能手表开始进化到可以视频通话，还能辅助学习、帮助运动。架不住孩子的软磨硬泡，准备趁着‘六一’再给他买块新的手表。”

除了消费者，品牌和商家也瞄准了“六一”儿童节，推出了各式各样的促销活动。记者在各大电商平台搜索儿童智能手表发现，小天才、小米、360等品牌的产品已经开始在产品介绍中标注上了“六一儿童节礼物”等字样，并且推出了“限时立减”“前二十名半价”等优惠活动，吸引消费者购买。

新品主打细分功能

除了打折促销，一些品牌还在“六一”儿童节前推出了新品。

在前不久举行的2023年中国家电及消费电子博览会上，小寻展示了即将上市的新品——小寻青少年学习手表Yes3 pro。据介绍，该产品主打学习功能，基于小寻自研的STSR学习管理系统，帮助孩子掌握正确的学习方法，达到高效学习、提升学习成绩的目的。

5月18日，华为发布了华为儿童手表 5。据了解，该产品支持离线定位，手表开机无网络连接时也能定位，并且支持10重AI定位实时定位，常用地点越用越准。

记者发现，这些品牌推出的新品围绕着产品细分功能发力，这也成为了区分品牌和产品差异化的主要依据，被更多消费者关注。

“根据我们多年来的调研发现，大部分家长对于孩子的关注度在学习、健康与安全上，基于这些我们将产品分为了‘学习系列’‘运动系列’‘性能系列’，根据家长和孩子不同的需求，研发出不同的产品。”小寻相关负责人在接受记者采访时表示，“比如主打运动的儿童手表，我们会设置心率、视疲劳、健康管理等功能，帮助儿童在运动场景下拥有更好的体验。”

品牌仍需市场考验

由于功能实用、趣味性强，儿童智能手表逐渐受到家长和孩子的青睐。

根据中国产业研究院《2022—2027年中国儿童智能手表行业深度调研及投资前景预测研究报告》，目前中国5岁至12岁的儿童数量约为1.7亿人，儿童智能手表的市场普及率约为30%，基本上3个孩子当中就有1个孩子有智能手表。智能手表在城市儿童的市场普及率至少过半。

市场繁荣的背后，其暴露出的问题同样引发诸多关注。功能冗余、诱导消费、侵犯隐私……不少家长反映，儿童智能手表在带来便利的同时也增加了很多烦恼。根据江苏省消保委发布的儿童智能手表消费调查报告，17.11%的消费者表示遇到过儿童智能手表泄露个人信息的情况，32.89%的消费者表示希望可以针对儿童智能手表采取措施，进一步提高手表的信息安全性。

“这说明儿童智能手表的市场成熟度还不够。”小寻相关负责人在接受记者采访时表示，“面对广阔的市场前景，近几年行业内涌入了大大小小几千家企业，为了抢占市场，一些品牌和产品不惜侵害家长和孩子的合法权益，为行业和消费者带来了诸多困扰。不过随着市场不断发展，消费者对产品功能的认知度不断提升以及相关行业标准的出台，我认为，未来儿童智能手表行业留下的一定是靠产品实力、不断沉淀过后的品牌。”