销额暴增288% 面罩美容仪狂奔的秘密

“躺着就能白”、“懒人式护肤”......在社交资讯平台上搜索“美容仪”，诸如此类的种草安利帖不在少数，而安利内容所指，便是“面罩美容仪”产品。作为家用美容仪赛道的新兴趋势类目，当下面罩美容仪正凭借“较手持美容仪更解放双手”、“比射频美容仪安全性高、进入门槛低”等优势，迎来快速发展机遇期。

光疗技术普及带动，前三季度销额增速达288%

“今年整个家用美容仪市场表现可圈可点，尤其是面罩美容仪产品，从去年下半年以来就卖得非常火爆”，有美健个护电器行业人士向中国家电网记者谈及。随着医美概念的逐渐普及，越来越多消费者逐渐从“涂抹式保养”向“仪器式保养”进阶，家用美容仪的出现很好的契合了他们“轻医美”的需求，加上近两年家用美容仪在技术和产品形态上的更迭，催生出面罩美容仪类“懒人式护肤”新业态，都很好的刺激带动了整个家用美容仪市场的蓬勃发展。

确如该人士所言，当下面罩美容仪市场正呈现高速发展态势。根据GfK中国大陆零售推总数据显示，今年前三季度，面罩美容仪销额规模同比增长达288%，成为了整个家用美容仪赛道增速最快的细分品类。“得益于光疗技术的普及，面罩美容仪增长非常迅速”，GfK小家电高级分析师张嫄向中国家电网记者分析表示。除了光疗技术普及之外，张嫄认为面罩美容仪快速增长的原因还有两个：一是面罩美容仪对于消费者来说使用起来更加方便，在进行美容时只需要佩戴面罩，解放了双手，让消费者还可以兼顾其他诸如看剧娱乐等行为;二是面罩美容仪基数较低，随着越来越多的品牌入局，面罩美容仪得以迅速增长。基于此，他们预判2023全年面罩美容仪品类规模或将达到12亿元左右，增幅约170%。未来3-5年内，该品类年均涨幅将保持在30%左右。

对于面罩美容仪市场的快速发展，花至美容仪相关负责人也向中国家电网记者提到了光疗技术的普及带动因素。“近年来，像光子嫩肤等院线医美项目消费者接触比较多了，也开始在家里做一些光电仪器类的美容护肤，而‘光’的技术实际上比较适合用面罩这种形式来呈现，这也就促成了家用面罩美容仪产品的一波热销”，花至美容仪相关负责人告诉记者。实际上面罩美容仪产品，早几年前就已经有企业在布局。“像QuasarMD科施佳、露得清、Lightstim等品牌，很早就开始做光照类、面罩类的产品了”，该负责人称，之所以到近一两年(面罩美容仪)才被更多的消费者关注到，除了光疗技术的逐渐普及，还在于该赛道入局品牌逐渐增多。“之前主流做射频类美容仪的品牌慢慢开始扩展自己的品类，使得做光类美容仪的品牌就越来越多了。”

在京东平台上，通过检索“面罩美容仪”等关键词可以看到，目前该平台在售相关面罩美容仪产品的品牌数量已超过300家，其中包括AMIRO觅光、雅萌、花至、Ulike、极萌等专业美健个护电器品牌，也有松下、奥克斯这样的综合家电品牌;有科施佳类以光电类为主的美容仪品牌，当然也有更多从射频美容仪赛道多元化扩展而来的品牌。

那么，面罩美容仪市场何以能快速吸引来如此多品牌入局?除了前文提到的基数低空间大、光疗技术普及等因素外，恐怕还有一大关键因素在于，该赛道尚未进入“强监管”阶段。

未被纳入“械字号”监管，具备发展红利也存难题痛点

众所周知，射频类家用美容仪已被正式纳入“械字号”监管。针对性法规标准的不断出台，让射频美容仪市场在迎来规范有序发展的同时，不可避免也给该赛道带来了必须面对的转型阵痛期和市场大洗牌。“随着管理逐渐严格，仅有进行过备案的品牌们才有资格生产销售射频美容仪。也因此，其他暂未拿到资格的美容仪品牌很大程度上开始转向面罩美容仪等光电类产品，以此来保证自己在家用美容仪市场仍占有一席之地”，前文美健个护电器行业人士向记者分析表示。

目前，已经有多位家用美容仪相关企业、行业机构人士向中国家电网证实——面罩美容仪尚未被纳入医疗器械管理范畴。“面罩类美容仪目前还不算医疗器械管理类别，相关企业在生产过程中的限制也没有那么大”，广东一家家用美容仪生产制造企业相关研发负责人向记者指出。当然从安全性来讲，相较于直接接触皮肤的射频美容仪，面罩美容仪的安全性也较高一些。“它是通过光照射到皮肤上而已，像蓝光(消炎杀菌)、红光(美白、焕肤、祛痘)、黄光(舒缓)，不同的光有不同的功效，因为不接触皮肤也没有直接性的安全问题。当然了，在抗老或者提拉紧致这块，它可能就没有这个效果”，该负责人向记者解释称。目前该企业为多家美容仪品牌代工面罩美容仪产品，今年该业务线也取得了不错的业绩。

“面罩美容仪产品从原理上来讲是运用红/蓝光这类技术达到一个皮肤治疗的功能。目前在欧美地区已经出了相关的政策，明确将面罩美容仪划分为医疗产品了，出口的厂家都是按照医疗测试的。在国内该品类属于医疗产品，但是市场上监管目前没有很严，很多厂家都还没去按照医疗做”，作为专业第三方检测机构，深圳华通威国际检验有限公司相关人士也向记者证实了这一点。目前在国内市场，面罩美容仪还不属于医疗器械管理范围，所以很多品牌的相关产品也并没有按照医疗测试标准来进行检测。据该机构内人士透露，目前在他们公司按照医疗测试在做的，只有花至等少数几个品牌。

未被纳入医疗器械管理范畴，这无疑意味着面罩美容仪进入门槛相对较松，正处于发展红利期，不过，同样也是因此，该品类目前发展难免存在一些痛点问题。“现在这个行业更多是靠企业自律，比如在功效验证方面，很多品牌只不过是合作了一个私立医院或者检测机构来做的，它的(功效)数据可能就没有那么严谨”，一家美容仪企业相关负责人如此向记者分析称。另外，一些企业在产品开发出来但实际功效验证还没有出来时，就已经开始去宣传产品的各种功效数据。产品过度的依赖市场宣传，功效验证不充分，是该负责人看来行业急需解决的一个问题。

花至美容仪相关负责人则向记者谈到了关于产品到脸距离的功效性和安全性之间如何平衡的难题。“光在传播路径中能量会发生严重的衰减，离得近虽然能保证到脸的能量密度但是无法保证均匀性，离得远又会面临到脸能量够不够的问题。如何在保证到脸能量达到起效能量的情况下确保均匀性是企业在产品研发中需要考虑的一个问题”，该负责人称。目前该企业的极光面罩产品所应用的黄光技术跟复旦大学附属华山医院皮肤专家张成锋教授的相关院线研究成果合作转化，并且实现了到脸距离的足够安全、有效。

从产品本身来讲，张嫄也向记者谈到了面罩美容仪的三个痛点问题：1.由于面罩美容仪本身较重，佩戴后会有下滑的问题。为了阻止面罩下滑，消费者一般会将产品自带的绑带调至更紧。但绷紧绑带又会造成压脸的问题，最后消费者不得不选择躺下进行面部护理。2.部分面罩美容仪使用时仍然需要戴眼罩，否则长期使用可能会影响视力。3.相较于射频美容仪，面罩美容仪本身在抗衰防皱这一赛道表现一般。“基于这些问题，我们认为企业应当继续研发更加轻便好用的产品。此外，企业在升级美白祛斑技术的同时也要抓紧发展抗衰老的技术，以此来吸引更多消费者的关注。”