不容乐观！冰箱行业正行走在“冷风”中

进入2016年以来，业内人士纷纷对于冰箱行业的发展进行预测，回顾2015年冰箱行业的发展态势，销量下滑，冰箱行业进入2016年将继续保持低迷的状况。

然而事实上，冰箱行业2015年实际销售状况的严峻性比预计的还要不容乐观。尤其是内销的下跌幅度最大，降幅达到了7%以上。今年一季度以来，冰箱行业的发展颓势依旧在继续，冰箱行业正行走在“冷风”中。

据奥维云网的统计数据显示，今年1-2月，我国冰箱市场销售量同比微增1.3%，但销售额同比下滑4.2%。该情况的出现与冰箱行业品牌之间所进行的价格战脱不了关系。

各大冰箱厂商深知冰箱行业目前的发展颓势，绝大部分的原因正是消费需求不足，冰箱产品无法刺激消费者的G点。为此，很多品牌商开始从产品的价格入手，低价出售产品，陷入低价“怪圈”。而各大品牌商之间为此还玩得不亦乐乎，超低价的冰箱产品步入寻常百姓家，看似销售量上去了，但冰箱厂商将利润降到最低点，销售额跟不上了，想必这也成了各大冰箱厂商最头疼的问题了！

冰箱行业一开年便遭遇了严峻的形势，行业内人士对此也表现出了担忧：“从一季度的销售数据来看，冰箱行业困难仍在持续，而且我认为今年冰箱行业的整体降幅不会比去年小，预计接近两位数。”美的冰箱事业部总经理王建国表示。

冰箱行业的低迷态势也让各大厂商头疼不已，费劲心思寻求出路，打破现有局面。奥马电器副总裁姚友军就表示，预计2016年冰箱行业很难有增量，因此公司战略向冰柜出口倾斜。转而其他相近产品作为重点或许是不错的一个选择，但就对冰箱行业来说，如何拉动消费者内需，刺激消费者的购买点就成为了各大厂商必须要面临的问题之一。

其实，在编者看来，拉动内需，无疑就是满足消费者的产品需求。当下，正是年轻消费者当道的时代，消费方式、消费产品选择也相应的发生了一系列的变化，传统的消费模式受到了冲击。所以，冰箱品牌商们需要转换思路，来适应年轻消费者的产品需求和眼光。

个性化、智能化、定制化的产品内容显然更能够引起年轻消费者的兴趣。因而个性化的冰箱产品能够最大程度的受到消费者的青睐，在这一方面，不得不提海尔冰箱。今年的AWE2016上，海尔的Hello Kitty定制冰箱系列成为了大家的焦点。之所以成为焦点，正是由于海尔率先嗅到年轻一代的冰箱需求，从年轻用户的角度出发，独具创新式的推出定制冰箱系列，无限满足了消费者的产品需求，受到众多年轻人的喜爱。

个性化、定制化的冰箱产品能够从用户的角度出发，而不是单单立足于冰箱产品本身性能，无疑为冰箱行业未来的发展提供了新思路。此外，在智能化的风口之下，冰箱产品的智能化固然也将受到消费者的青睐。智能冰箱在市场中的份额也在逐步的扩大，顺应时代潮流以及满足消费者需求的产品才能受到追捧。

写在最后：冰箱行业未来的发展，还需要各大冰箱厂商以及品牌商的共同努力，改变目前行业颓势成为了各品牌商的肩上重担。从用户需求、产品内容中寻求突破点，或将助冰箱行业走出“冷风”，迎来阵阵暖流。