本是同根相煎何急 OLED或成LG赶超三星契机

近日，韩国的两大家电巨头LG电子和三星电子相继发布了2016年一季度的财报，根据财报数据显示，两家巨头公司的营业利益与2015年同期相比有大幅增长，并且将在今年全方面发力，获取更大的利益。

两巨头小幅盈利迎开门红

据LG电子公布的2016年一季度财报中显示，LG电子在第一季度的营业利益为5052亿韩元，较去年同期的营业利益增长了65%，其营业额高达13兆3600亿韩元。

其中，LG电子生活家电与空调事业部第一季度的营业利益最高，为4078亿韩元，营业额为42200亿韩元，比去年同期增长4%;营业利益第二高的是LG电子家庭娱乐公司，为3352亿韩元，营业额为43300亿韩元，较去年同期略下降2.3%。

亏损最为严重的是LG电子移动通讯事业和LG电子汽车组件公司，其中，营业利益第三的是LG电子移动通讯事业，亏损了2022亿韩元，营业额为2兆9600亿韩元，与去年同期相比衰退15.5%，1350万支的智能手机出货量，和去年同期相比下降12%;而营业利益最低的是LG电子汽车组件公司，亏损158亿韩元，营业额为5929亿韩元，较去年同期增长55%。

截止到2016年第一季度，三星电子第一季度销售收入6兆6800亿元，营收为49.7万亿韩元，较上年同期增长5.65%，高于此前预计的49万亿韩元，净利润为5.25万亿韩元，较上年同期的4.62万亿韩元增长13.6%;运营利润为6.7万亿韩元，高于此前预计的6.6万亿韩元。

其中，三星电子包括手机业务的IT和移动通讯部门的第一季度运营利润达3.89万亿韩元，较去年同期增长了42%，是一季度盈利最高的部门;其次是电子芯片业务，运营利润为2.63万亿韩元，略低于去年同期的2.39万亿韩元。

电视机和家电业务和显示屏业务是三星电子消费电子产品部门亏损最为严重，其中，电视机和家电业务的运营利润为5100亿韩元，较去年同期的运营亏损1400亿韩元;三星电子显示屏业务运营亏损2700亿韩元，不及去年同期的运营利润5200亿韩元。

4K OLED未来市场需求强劲

LG电子生活家电与空调事业部为LG电子公司带来了开年盈利，据财报分析显示，其增长的主要原因来自于更大部分高端产品的销售及B2B业务表现，营业利益及9.7%获利率均创下LG家电史上最高纪录。但油价下跌和货币汇率的不稳定因素，造成了部分地区的需求降低，影响了中东、南美和独立国协等市场的销售状况，但北美和欧洲的应收依旧表现坚强。

LG电子家庭娱乐事业的略降是由于北美和欧洲等地的主要市场电视出货量略有下降而导致的，但却保证了7.7%的稳定获利率，伴随比上一季度207%的高获利成长，显现出LG OLED和4K OLED TV产品的需求强劲，以及获取了改善的成本结构和成本竞争力。

LG电子移动通讯事业部的衰退是由于整个LG企业进入淡季，再加上对最近发布的LG G5投以更多关注，造成现有旗舰机的出货量下降。据了解，随着智能手机市场的竞争持续增加以及价格的进一步削减，LG计划将在全球强力推广采用模组设计的LG G5以及全新的中端机种。

而造成LG电子汽车组建事业部的营业额增加利益亏损的原因是由于汽车资讯娱乐业务的成长外加研发投资的金额加大，导致获利率出现负值。但在预期电动汽车组件需求成长下，LG 仍看好汽车产业的前景愿意押宝投资。

2016年一季度三星电子在智能手机市场上旗开得胜，由于调整了手机战略，为竞争对手苹果公司实施战术，并收获成功，导致苹果公司在营收13年来首次出现下滑;这最大的成功得益于三星电子提前发布了Galaxy S7，同时比上一代产品降低售价，使三星电子在此次战略中大获全胜。

当然，有得必有失，三星电子芯片业务在第一季度的运营利润中出现下滑，主要是受到市场需求减弱导致配件价格下滑的影响。据inSpectrum提供的数据显示，第一季度DDR3 4GB存储芯片的平均售价为1.81美元，低于上年同期的3.42美元。不过作为三星电子在存储芯片业务上的主要竞争对手，SK海力士本周发布的财报显示，整体芯片产业依旧向好。

此次三星电子显示屏业务遭受严重亏损是由于受到液晶面板售价持续下滑的影响;而电视机和家电业务受到亏损是有关面板价格下滑以及电视销量增长的推动。

据悉，作为全球OLED显示屏龙头厂商，三星电子目前正在与苹果进行独家谈判，向后者明年发布的iPhone提供显示屏。三星电子目前尚未确定年度资本支出预案，但考虑到各项业务的发展机遇，该公司今年的资本支出可能会略高于去年。三星电子表示，因为看好OLED显示屏强劲的市场需求，该公司今年可能会增加显示屏业务的资本支出。

OLED或成LG赶超三星重要契机

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2016年Q1彩电销量高达1244万台，同比上升3.0%，销额高达382亿元，同比下降4.9%。在去年全年中，55寸大屏彩电是2015年的明星尺寸，所有的电视品牌新品中55寸作为大屏的分割线，并且单尺寸的份额同比增长6.8个百分点，55寸以上大屏在全年占21.5%市场份额，上涨8.2个百分点。而造成彩电销量上涨销额下降的最主要原因是由于大尺寸彩电产品的面板价格迎来大幅度下降，从而导致彩电整机的单价也出现了大幅度的降价，并且在2016年也将持续下降。

而在15年全年中，曲面电视取得了新的突破，在三星等电视企业的推动下，在2015年全年，曲面渗透率达到2.8%，因此，业界上更多企业开始布局曲面电视市场，预计在2016年将会取得更大的突破。

近两年，彩电行业技术的不断升级，OLED与量子点逐渐成为行业内最看好的两种面板。据悉，早在2013年，三星放弃了OLED项目，主推曲面和量子点。而随着面板价格的持续下降，三星电视在2015年均销售额占全球电视市场总份额的27.5%，年均销售数量占全球销售数量的21%，其销售额和销售量均排在世界首位。

韩国的另一大彩电巨头LG在近几年主推OLED面板，同时LGD也是全球唯一的OLED电视屏供应商，由于OLED显示技术具有自发光的特性，使得OLED电视的对比度高达1000000：1，因此OLED是彩电行业的未来发展趋势。

据了解，OLED显示技术采用非常薄的有机材料图层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光，而且OLED显示屏幕可视角度大，并且能够节省电能。因此，OLED显示技术能够更加的迎合市场需求，符合大众要求，未来的发展形态也更具优势。

根据IHS数据显示，2015年全球OLED电视销售额超过10亿美元，而2014年销售额为1.45亿美元，同比增长6.9倍，这是自2013年OLED电视上市以来全球销售额首次突破10亿美元大关。同时，IHS预计，2016年全球OLED电视市场规模将扩大3倍，全球OLED电视出货量将从2015年的34万台上升至100万台。

目前在OLED电视市场，LG电子拥有近90%的市场份额，并且占据着主导地位。据悉，未来将会有更多竞争者进入这一市场，因此将提高OLED电视产量，而高端OLED电视市场更具增长潜力。随着OLED的增长，未来或许会逐渐主导整体电视市场，OLED或将成为LG能否赶超三星的重要契机。