苏宁空调出奇招 惠而浦对爱告白破纪录

夏日袭来，苏宁空调公司在“万人空巷抢空调”活动期间运用各种新营销模式开创先河。其中，使用微博增大曝光量，提高粉丝活跃度，促成单品销售破纪录，这一新型的营销模式，引发其他公司纷纷效仿。在短短的5天社交传播上，曝光阅读则一举达到1517多万，成为社交营销爆发的一个奇迹。

本次活动，通过前期对苏宁空调微博上的粉丝定位，做出了人群分析：年轻人居多;其中活跃人数的年龄段为24—35岁。根据分析得出结论，多数活跃粉丝和空调潜在消费者相吻合，具有务实、年轻、乐活、对爱情充满向往等特征。空调公司为此举办了惠而浦520真情告白的主题活动，针对于年轻群体消费者推出1级节能变频的空调新品进行营销传播。活动以新颖的“对爱告白”模式，让粉丝在互联网上对爱人以及爱情告白。一经发起，纷纷获得大众好评，只用短短的4个小时，互动曝光量迅速达到100多万，并且以几何形式扩散传播，不少情侣不由自主的发布自己告白的照片并带动好友一起参与互娱。截止到5月23日，惠而浦空调的微活动传播量达到1500多万，单粉丝转发则超过15万频次，成为空调公司在520传播的一个亮点。

不仅如此，活动曝光产生口碑效应，不少粉丝对活动表示好感，死忠粉丝则更加积极，带动身边好友一起参与。活动期间，惠而浦空调主推新品FA智冷侠线上线下双渠道共销售5000多台，相当于平均一天销售1000多台，活动前三天订单金额超千万，活动结束成交订单额超高1600多万，可谓是空调界新品爆发的奇迹。

空调公司指出，在空调行业的红海市场搏杀，除了品质和服务以外，创新营销更为重要。本次结合苏宁空调的粉丝圈子和会员模式中的用户粘性的两种特性，开辟了新的社交营销模式，而本次营销并不代表结束，而是一个新的开启。