手机市场已不再遍地开花？多元化发展以求差异化

近日，关于2016年下半年手机新品的消息层出不穷，无论是三星、苹果还是国产品牌华为、vivo等都国产品牌，在今年下半年都将有大动作。纵观当今的手机市场，早已是一片红海态势，遍地开花的场景早已不再。各手机厂商们在如此的大背景下，也集中发力再度涌入手机市场中冲刷着消费者的视觉神经。

根据国际数据公司（IDC）最近公布的《全球手机季度跟踪报告》显示，2016年第一季度智能手机全球出货量前五强悄然发生改变，排名前五位的品牌分别是三星、苹果、华为、OPPO、vivo。再把目光放到国内，根据市场调研公司Strategy Analytics调查数据显示，一季度国内手机市场出货量排名前五为华为、OPPO、小米、vivo、苹果，华为出货量位居第一，苹果排名仅第五。

从数据中我们不难看出各手机品牌大佬们在市场排位战中也是在暗中较量，外资品牌与国有品牌之间的竞争态势也加剧了手机市场格局的变化。2015年4月份，雷军通过微博公布了内部邮件，其认为手机市场在未来五年的竞争将更加激烈，国际国内的手机同行的实力会不断壮大，同时会有新的公司进入这一手机行业，使得这一行业的竞争趋向白热化。

当然，手机市场一直都是变化多端，外媒《彭博新闻社》报道称，源引Counterpoint Research公布2016年5月份中国市场智能手机销量数据，5月份苹果iPhone手机在中国市场占有率只有10.8%，下落至第五位，落后于华为。华为以17.3%的市场占有率占据中国手机市场份额第一。

手机品牌之间的斗争不仅体现在产品内容上，也体现在用户体验之上，然而在新常态经济形势之下，智能手机市场也同样受到影响，IDC近日发布报告称，随着许多重要的智能手机市场发展步入成熟阶段，智能手机市场的增长率今年将下降到一位数，这标志着增长超过10%的时代即将终结。2015年智能手机市场增长率为10.4%，达到14.4亿部。IDC预测2016年将增长5.7%，达到15亿部，预计同比一位数增长率的趋势将持续到2020年。

另据市场研究机构Gartner日前表示，全球智能手机销量不再呈现两位数的增长态势，该机构预计今年智能手机全球销量将增长7%，而2015年的年增长率为14.4%，2010年更是达到了73%的最大增幅。

单位数的增长，令手机市场的发展呈现一个放缓的市场局面，手机市场也将不再遍地开花。对此，也有不少业内人士感受到了手机市场的放缓趋势，在同质化现象泛滥的手机市场，或许多元化发展将为手机市场的差异化带来活力。对此，周鸿祎曾公开表示，智能手机的产品目前比较同质化。如果在产品上没有创新，没有自己独到的颠覆性，求短期内速胜不现实。做智能手机不能做成资本上的投机的事，要做一定是赔钱的。

乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸在今年的MWCS上公开表示，在行业变革期之下，生态将是一条行之有效的发展路径，行业应当从传统的经营设备的思维转变到经营用户的思维，生态手机最重要的是布局生态和创新操盘。

写在最后：无论是生态化、技术化还是理念化，智能手机产品的多元化内容也让消费者有了更为多样化的购机选择。差异化的产品内容将将受到消费者的青睐，而迎合市场需求或许才是手机厂商制胜的不二法门。