Apple Watch Series 2：放弃时尚，选择功能

毫无疑问，今天科技圈最大的话题点便是“苹果”。

没错，北京时间9月8日凌晨一点，苹果在美国旧金山举行了新品发布会，会上发布了包括iPhone 7手机和 Apple Watch 2等诸多新品，应接不暇。当然，除了苹果手机，众所期待的 Apple Watch 2也成为发布会亮点，毕竟这次的 Apple Watch 2让我们等的时间有点长。显然，这次的Apple Watch Series 2在时尚与功能上做出了权衡，令不少人眼前一亮。

据苹果发布会上介绍，苹果手表目前已经是全球销量第二的手表品牌。第二代手表依托新一代系统，强化表盘触摸功能，甚至可以直接书写简体中文，增加一键拨打紧急电话。此外，全面强化运动功能，可在泳池防水，增加内置GPS功能。外观上，二代手表推出了白色陶瓷材质。

值得一提的是，Apple Watch Series 2增加 50 米防水、独立 GPS、亮度可以飙升到 1000 nits 的显示屏、为 Nike 单独定制的手表版本。很显然，Apple Watch Series 2 比上一代产品更适合运动。至于之前 24K 金的 Edition 版 Apple Watch，在今年也换成了白色的陶瓷材质，9588 元起的售价虽算不上便宜但已经比之前十多万的高价“亲民”了很多。与此同时，在加入了独立的 GPS 模块和高性能处理器后，Apple Watch Series 2 电池的续航压力会更加明显。

不得不说，这次的Apple Watch Series 2似乎比苹果手机新品更让人觉得亲民许多，最起码在功能上亮点频频，不是在时尚把持度上哗众取宠了，近些年来的智能手表市场并不好做。IDC高级分析师表示，“当前，每家智能手表厂商都面临着时尚性和功能性两个方面的问题。今年下半年，预计智能手表销量不会有太大起色，但明年将好转。”确实，智能手表处于手表与运动手环之间的尴尬境地，所以时尚与功能便成为了智能手表的分叉路口，在近些年来的发展似乎走向了“死胡同”。

数据显示，第二季度，全球智能手表出货量为350万块，较去年同期的510万块下降了32%，为有记录以来的首次同比下降。排名前五的厂商分别为：苹果、三星、联想、LG、Garmin。苹果智能手表以160万块出货量位居榜首。不过，与去年同期相比，苹果的市场份额从72%下降至47%，而销量则下降了超过一半。其他所有厂商的出货量都不到100万块。

关于智能手表的时尚性，业内不少人士也对此发表了自己的看法。《时尚先生Esquire》杂志一位人士表示，“我完全不会为了表带去买一个表，而且Apple Watch本来就是电子产品，淘汰率太高。如果为了表带去买表，有种本末倒置的感觉。”在这位时尚界人士看来，Apple Watch仅仅只是一块智能表而已，并没有过多的时尚属性。

IT行业分析人士孙永杰更是谈到，如果苹果希望将时尚属性或身份标识作为Apple Watch的突破点，那么可能是“走进了死胡同”。孙永杰分析称，科技公司在时尚、奢侈品领域底蕴不足，无法匹敌传统手表厂商，这等于是直接拿自己的软肋去对抗市场。据报道，苹果手表去年开始上市销售时，就有一些时尚人士表示不会把苹果手表当做一个必须购买的“时尚用品”，而仅仅是一个消费电子产品。

可以看到的是，在面对Apple Watch时尚力不足，业内不认可的状况之下，想要做时尚性手表的苹果开始转型了，似乎这是一条正路。最新发布的Apple Watch Series 2在运动功能上的加持能否令苹果智能手表成功转型呢？或是成为拯救Apple Watch乃至整个智能手表市场发展的救命稻草呢？这就要看广大的消费者买不买账了。