天猫惊现“寻找狂欢猫”AR游戏 今年双十一有看头

一年一度的双十一马上就要到了，不少消费者近期已然开始了逛某宝、逛某东的旅程。与往年双十一想比，今年的双十一销售额能到达什么程度，会否再创新高？照目前消费态势而言，大有冒尖之势，那么今年天猫双十一都有哪些看头呢？“寻找狂欢猫”AR游戏就是其中的一个。

今年的天猫双十一除了以往的红包玩法之外，还新增了VR和AR玩法，不仅可以用VR技术实景购物，还可以通过AR技术“寻找狂欢猫”赢取现金红包大奖。

通过AR+LBS技术的结合，天猫于10月27日推出“寻找狂欢猫”全球互动游戏，为消费者带来前所未有的增强现实互动消费体验，并未双十一天猫狂欢节造势。以阿里庞大的商业体系为基础，淘宝与天猫开始了国行版《pokemon go》。

据悉，在2000多家星巴克门店，4000多家KFC门店，500多家电影院以及苏宁易购，银泰百货、北京西单大悦城、深圳海岸城等商业实体，只要打开手机淘宝和天猫，就可能“捕捉”各种大牌家的猫咪。这只金色天猫将在11月5、6日的神秘时段里于全国多个神秘地点现身，届时玩家只要赶到指定地点完成AR互动，就能拿到100元至4999元的专属双11红包，免费咖啡、全家桶、电影票等奖品。

风靡全球的扩增实境（Augmented Reality，简称“AR”）手机游戏《Pokemon Go》，令AR技术成为热话，阿里巴巴今年初亦投资了AR初创公司Magic Leap。阿里巴巴集团首席市场官董本洪出席7月份的“淘宝造物节”时表示，未来会与Magic Leap合作，把AR技术应用到电商平台，如今看来已经迈出了第一步。

早于10年前市场已有AR技术，当时受制于高昂的成本，令AR技术的应用层面较少。随着科技与互联网的双高速发展，AR技术应用层面将更加广泛，如今从游戏应用到电商领域，更提高了AR技术应用的延展性。

高盛报告预测，未来10年内，VR和AR的硬件营收将高达1100亿美元，VR的设备将会有如电视机一样普及。另外，阿里巴巴旗下阿里研究院报告亦显示，随着VR产业越趋成熟，消费者花在VR上的娱乐时间或占40%。

“VR有一些非常有趣的应用，但是我认为VR这种技术的应用基础不及AR广泛。”苹果公司CEO库克近期频频发表对AR技术的看法，看好其未来发展，同时还表示公司将在增强现实(AR)上加大投入。不过，巨大的发展潜力并不代表目前的技术发展已经没有问题，以AR游戏为例，其难以成为主流有两方面原因。首先，AR技术的开放性使得游戏中的具有相当的社交属性，需要具有长期稳定的交互分享的功能，此外还需要兼备游戏性和优质IP，开发难度、开发周期与游戏耐玩度性价比不高。

其次，AR游戏画面不佳，目前虚拟部分与实景区分明显。如果没有足够吸引玩家的动力，在最初的新鲜劲过后玩家会轻易放弃游戏。这个问题只有待以Hololens头盔为代表的MR技术成熟普及之后才能解决。MR混合现实技术可以视为AR技术的高级形态，它能将全息影像与现实环境无缝结合，获得近乎虚拟现实的沉浸式体验。

所以说，AR技术目前的发展定位还并不是很明确，最起码在游戏上难成大器。不过业内有人士表示，AR/VR都是目前科技界所关注的面向未来的前沿技术，虽然两者都已经出现了几十年，但发展到目前阶段已然出现了使用上的分歧，就现在的使用体验来看，VR更适合游戏而AR更适合营销。不知对于这样的说法你是否认可？

不过，值得一提的是，天猫此次的“寻找狂欢猫”AR游戏就是奔着营销去的。