勇闯洗衣机赛道，清洁家电胜算几何？

在家电行业，品类拓展与跨界布局的浪潮正以前所未有的力量，推动着整个行业的创新与升级。特别是不同品类间的互跨，它们通过融合各自的优势，为消费者带来了更加丰富多样的选择。

而在这一波跨界潮流中，洗衣机市场因其巨大的市场潜力和广泛的用户基础，成为了众多企业竞相布局的焦点。清洁家电领域的领军企业石头科技和追觅，就不约而同地选择了跨界进入洗衣机市场，展现出其强大的创新能力和市场敏锐度。

2024年5月，石头科技创始人昌敬公开表示，公司已成立洗衣机事业部，将集中资源打造第二增长曲线，并称“2024年打开市场，2025年完善品类”。

2023年2月28日，石头科技以洗烘一体机H1产品正式切入洗衣机赛道。经过近两年的努力，石头科技在这一领域已经取得了显著的进展。据洗衣机BU CEO谢濠键透露，从2023年进入洗衣机市场至今，石头科技已经成功推出了洗烘一体机和迷你洗衣机两大产品线。这些产品的推出不仅丰富了公司的产品矩阵，也为消费者提供了更多元化的选择。

谢濠键还表示，“目前，我们没有对洗衣机业务设定上限，没有固定和具体的目标，因为我们认为后续的发展也是不可限量的，不管是国内还是海外我们都会全力以赴，进一步扩大产品的市场份额。”

此外，据透露，石头科技今年在洗衣机研发上的投入预计超过4亿元人民币。在渠道布局方面，公司洗衣机产品在国内已拥有113家门店，覆盖20个省份。海外市场方面，石头洗衣机上半年已在德国和瑞士上市，近期将拓展至东亚国家和地区，并计划于2025年上半年进军欧洲市场。

无独有偶，另一家清洁电器巨头追觅也加入了这一赛道。2024年初，追觅推出了首款迷你洗烘一体机，这款产品瞄准了现代都市人对小件贴身衣物的专属洗烘需求，充分利用了追觅在高速数字马达技术方面的优势。这一创新不仅满足了消费者对快速洗烘的需求，还为市场带来了新的亮点。

然而，洗衣机市场早已竞争激烈，且市场高度饱和，此时跨界而来，胜算几何?

国家统计局早在2022年的数据便显示，家庭洗衣机保有量接近5亿台。另据奥维云网数据，2024年上半年国内洗衣机市场零售额为427亿元，同比增长仅1.8%。这一数据反映出洗衣机市场已经进入成熟期，增长空间有限。

与此同时，家电三巨头海尔、美的、格力，在洗衣机乃至白电领域深耕已久，积累了显著优势。2024年上半年，这三家企业占据了白电市场绝大部分的营收和净利润。在这样的市场格局下，石头科技与追觅选择跨界进入洗衣机市场，面临的压力与挑战可想而知。

另一方面，洗衣机企业也在向清洁电器领域拓展其业务版图。2023年，COLMO和小天鹅等品牌相继发布了“双洗站”新物种，打破了行业中传统洗烘一体机与扫地机器人独立并存的形态。这一创新设计不仅精准捕捉到了消费者对家电产品多元化、集成化的迫切需求，更向整个行业展示了清洁电器与洗衣机融合发展的无限潜力。此举无疑给清洁家电带来了更大的竞争压力。

面对高度饱和的市场和强大的竞争对手，清洁电器企业要想在洗衣机市场中脱颖而出，必须依靠创新和差异化战略。例如，利用在清洁电器领域的技术积累，开发更智能、更高效的洗衣机产品;关注用户需求，提供更加便捷和舒适的使用体验，如迷你洗烘一体机等细分市场产品;优化电机效率和洗涤程序，降低能耗和水耗，符合可持续发展的要求等等。

总之，洗衣机市场跨界挑战与机遇并存。清洁电器企业需勇于创新、敢于挑战、精于布局，方能在红海市场中寻得蓝海，实现可持续发展。