从“小米电视不涨价”探彩电行业的困境

11月22日，小米在北京召开发布会，发布了小米音箱，并且王川在现场提到了“小米电视不涨价，压力我们扛”的口号，不过由此可以看出目前彩电行业正面临巨大的压力！

2016前三季度销量分析：出货量持续回暖

近日，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋先生发布了《2016年1-9月中国彩电运行情况》，指出，前三季度，彩电行业保持平稳的增长。1-9月，面板出货1.94亿片，同比下降5.5%。预计全年出货2.62亿片，同比下降4%。受到台湾地震以及三星良率下降影响，Q1全球TV面板出货量大幅下降, ，Q3在内外销拉动下以及备货季到来，出货量持续回暖。

9月彩电市场促销不断，各个品牌通过不断造节，带动新兴消费，为彩电行业的增长注入活力，在这样的背景下，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华现场发布了“2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告，报告显示2016三季度彩电市场零售量达1195万台，同比增长8.9%；零售额达353亿元，同比下降5.9%。

由此可以看出，前三季度彩电市场促销成为各品牌扩大市场份额的主要方式，四季度仍是促销旺季，双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。

彩电业面临的困境

1、面板价格狂涨

自年初以来，液晶面板价格呈现不同程度的增长，根据专业市调机构IHS公布了最新国际市场面板价格走势，最高涨幅达17美元之多。然而，由于液晶面板在电视整机成本中占比在80%成本左右，因此，对电视整体价格走势也有着很大影响。

数据显示，32吋面板的价格从4月的56美元一路涨到了10月的75美元，40吋面板从100美元上涨到140美元，几乎是每个月涨10美金。多位业内人士称，面板价格波动本是常态，但今年这样的疯狂涨价前所未见。

最为明显的就是一向打着“硬件免费”口号的乐视，在最近负债停产负面事件接二连三爆出后，乐视成绩最出色超级电视业务宣布部分机型涨价。

乐视公告称“受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出我们生态补贴能力”的原因，乐视TV决定“对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元”，并与11月25日中午12点起执行新价格。

2、互联网品牌向传统品牌施压

据奥维云网数据显示，三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点；传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点；外资品牌的市场占比为14.2%，较去年同期下降了1.5个百分点。

尤其是在9月，行业内促销频繁。KKTV、PPTV、微鲸、看尚、暴风、乐视等互联网品牌都有参与，并且力度空前之大，在渠道方面，苏宁、国美也活动不断。各家通过不断地造节，带动新兴消费，为彩电行业的增长注入活力，传统品牌由此被将了一军。

3、创新力度不够

在创新方面，彩电行业同样存在千机一滤的“视觉疲劳”，而整个市场是需要多元化产品的来丰富的，而且这样，消费者也愿意买帐。比如创维前几天发布了AR智能电视，加码硬件创新。

今年，8月29日，创维推出全球首款AR智能电视暨创维OLED有机电视新品S9D，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝介绍，S9D电视采用的是AR技术加AR内容，硬件上有OLED显示屏、芯片处理数30以及JBL音响，这些硬件均是为实现增强现实体验所作的铺垫。

写在最后：彩电行业之间的竞争此起彼伏，稍不注意，就会被超越的体无完肤，去年年底叫嚣的“抱团取暖”，在今年冬天来看，似乎并没有延续下来，当然我们也相信企业也在积极的努力反思，给我们展现一件件完美的“艺术品”。